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字节跳动进军云计算市场,火山引擎补齐 IaaS 业务空白 ontents 目录 一、字节跳动云服务布局 2 （一）云计算的发展情况 2 （二）飞书和火山引擎，字节跳动 SAAS 和 PAAS 业务的双引擎 4 （三）火山引擎开辟新板块，字节跳动填补 IAAS 业务空白 5 二、字节跳动的崛起 7 （一）广告、电商、直播三驾马车拉动营收增长 7 （二）抓住移动互联网机遇，不断拓宽边界 8 三、小结 10 1 1 字节跳动进军云计算市场,火山引擎补齐 IaaS 业务空白 导语 北京字节跳动科技有限公司（注：下文简称“字节跳动”）成立于 2012 年 3 月，相继在国内推出今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等多款应用，在海外先后推出 TopBuzz， News Republic，TikTok 等应用。Quest Mobile 数据显示，2020 年上半年其全部产品的总月活（MAU）已超 15 亿，字节系产品占全网用户使用总时长的比例提升至 15.3%，仅次于腾讯。 然而随着消费互联网进入成熟阶段，C 端市场增量红利殆尽，面临流量贵、获客成本高等问题。To B 服务具有强刚需、强粘性、技术壁垒高的特点，因此想要保证公司继续快速增长，必须效仿阿里、腾讯、百度等国内互联网公司，加速 B 端布局。 此外，2020 年新冠疫情出现，社会经济形势倒逼着企业们主动拥抱数字化升级，企业技术服务受到空前追捧，致使中国 To B 市场开始迎来高速发展的黄金期，以云计算为代表的 To B 技术服务可能是产业互联网新增长的方向之一。 一、字节跳动云服务布局 云计算是一种按使用量付费的模式，包括三个层次的服务：IaaS（Infrastructure as a Service，基础设施服务）、PaaS（Platform as a Service，平台即服务）以及 SaaS（Software as a Service，软件即服务）。 目前字节跳动的云计算服务具有代表性的产品有企业级 SaaS 飞书，目前以 SaaS 和 PaaS 为主的火山引擎，以及延申向 IaaS 的“字节云”。 （一）云计算的发展情况 云计算正是产业互联网的底层技术和基础设施，云计算产业链的核心是云服务厂商，海内外主要的厂商有亚马逊、微软、谷歌、Facebook、苹果、阿里、腾讯等互联网转型企业，提供弹性计算、网络、存储、应用等服务。互联网数据中心(IDC)厂商为之提供基础的机房、设备、水电等资源。 SaaS 是可直接使用的具体软件应用；PaaS 主要是开发和运行应用的环境；IaaS 服务则是搭建和运行各种应用的底层资源与设施，如存储、网络等。对服务商来说，越靠近 IaaS层，则投入越大、越重，它需要服务提供者运营甚至自建数据中心并维护大量服务器。 IaaS 服务因而具有投入高、规模效应强、先发优势难被撼动的特点。 2 字节跳动进军云计算市场,火山引擎补齐 IaaS 业务空白 图 1：云计算产业链全景图 资料来源：前瞻产业研究院、零壹智库 从公有云细分市场来看，与全球发展现状不同的是，目前，我国云计算以 IaaS 市场的发展最成熟。2019 年，我国公有云 laaS 市场规模达到 452.6 亿元，较 2018 年增长了 67.4%，占公有云市场规模比重达 65.66%，预计未来受新基建等政策影响，laaS 市场会持续攀高。同时，参考全球云计算市场发展现状，我国 SaaS(软件即服务)市场将有极大的发展潜力，2019 年，公有云 SaaS 市场规模达 194.8 亿元，同比增长 34.2%。 800 700 600  51.4% 56.2% 61.8% 63.3% 70? 60? 50? 500 400 300 200 100 0  75.1 44.2? 7.611 7.6 11.6 148.7 104 104.5 4.5% 4.4%  21.8 270.4270 270.4  41.9 41.9 194.8 87.45.0 87.4  452.6 5.1% 40? 30? 20? 10? 0? 2016 2017 2018 2019 IaaS PaaS SaaS IaaS市场份额 PaaS市场份额 SaaS市场份额 图 2：2016-2019 年中国公有云 IaaS/PaaS/SaaS 市场规模即份额变化（亿元） 资料来源:中国信通院、零壹智库 3 字节跳动进军云计算市场,火山引擎补齐 IaaS 业务空白 （二）飞书和火山引擎，字节跳动 SaaS 和 PaaS 业务的双引擎 火山引擎和飞书也是字节在 To B 业务的布局，其中飞书作为一个协同办公平台，主要是承担聚集企业资源的端