营销策划第三组策划书——健身器材营销策划书.pdfVIP

霸 王 健 身 器 材 营 销 策 划 书 第三组小组成员 : 20123049039吴泉垚（组长） 4 次 20123049035 石建斌 0 次 20123049010 邵婷婷 1 次 20123049034 余姗姗 0 次 目 录 一﹑前言 1 二、策划目的 1 三、营销环境分析 2 1、外部环境分析 2 2、内部环境和资源条件 2 3、消费者市场分析 2 4、产品分析 3 5、竞争者分析 3 四、SWOT分析 4 1、优势 4 2、劣势 4 3、机会 4 4、威胁 4 五、营销战略 STP分析 5 六．营销组合战略 5 1、产品策略 5 2、价格策略 5 3、营销渠道策划 6 4、促销策略 6 一﹑前言 霸王健身器材有限公司是一家市值 1.5 亿元人民币的大公司。 公司实力雄厚， 专注销售健身器材多年。到目前为止，公司共有员工 53 人。有投标部、招标部、 信息部、企业管理部、采购部、销售部、企划部、技术质量部、客户服务部、财 务部、审计部、人力资源部、办公室等十三个部门。分设市场总监、运营总监、 技术总监、财务总监、行政总监等五个总监。公司为分层结构，分工明确。 我公司顺应全民健身的热潮，适时开发了霸王系列健身器材，适用于小区、 公园、广场等公共场所的休闲和家庭健身活动。 该系列产品服务对象广泛，