某汽车上市策划方案.pptxVIP

穿越都市丛林 自由自在如我; 眩酷自我 时尚飞度 酣畅淋漓 缘定今朝 －－－－－新飞度东莞亮相，邀您东城酒吧街举杯同庆、狂欢宿醉！; 首先为广本经销公司能够给予我们这次合作的机会表示感谢。经过对新飞度初步了解，我公司已经初步掌握了针对该产品上市推广的基本要素。现阶段各项工作已经陆续开展，该项目策划工作组已经着手对贵公司飞度新品上市方案做进一步的落实。 下面是我公司为您量身定做的新飞度汽车新品发布策划方案，我们将进一步与各经销公司沟通与探???，继续完善策划及实施流程，使该方案达到完美的执行，取得令人可喜的效果。 此次提案是我公司以初案的形式与您交流、沟通，在执行过程中我们将会继续完善，并希望贵公司能够鼎力相助，携手共进。; 针对活动的一点提议：本次活动拟定在7月12 日周六举办，我们建议避开7月13日正式上市那天， 因为本次活动的主题和范围较适宜周六举办，若 周日举办人数可能会受到影响，且干扰参与者第二 天的正常工作。（也可考虑周日联办）;活动目的; ???????■宣传新飞度的上市信息，感受新飞度上市给消费者带来的愉悦和快乐 ■满足目标消费者追求轻松、时尚、高品位特性的心理需求。???????■借夏日推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情 ???????■借助新飞度将会在安全性能和内部空间的创新，借势推出炫动有型、品位独 到的新飞度的上市理念，进一步提高产品的超群概理念。 ???????■通过新产品的个性外型和全新内饰，提高非常空间的概念炒作，促进销售。 ???????■通过活动拉近消费者与车的距离，提高新飞度的品牌形象。 ; 新品飞度风格崇尚有型、引领潮流，目标群体定位于乐于展现自我 魅力，敢于挑战生活，追求个性主张，更注重生活品质的年轻一族。新 飞度将成为他们生活中不可缺少的最佳拍档。; 新飞度是在旧款飞度汽车上市之后推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格汽车，通过本田汽车在国内的知名度和美誉度，飞度在目标市场还是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机隆重推出以满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，尤其针对18～35岁的目标消费者的生活特色（包括他们的价值观、购买偏好、使用技术等等，并反映出年轻购买者驾车时的刺激、乐趣，展示年轻人更加注重真实的感觉），为市场提供最好的产品满足特定人群的需求就成了新飞度上市理由和理想。 ;★越要风度 越要飞度 ★时尚酷眩 飞度展现 ★我的主打车，你的新脉搏 ★莞邑新锐 非我莫属――新飞度 ★飞度风采 动感千百 ★新飞度的风度 新生活的速度 ★激情一刻 永久难忘的飞度 ★“陪嫁大礼！我要飞度！” ★越品味越懂飞度 ★鉴赏飞度 品味卓著 ★时尚与潮流的典范 速度与激情的体验 ★驾驭潮流之巅 飞度一马当先 ★“我们结婚吧！带上你的飞度。”; ?????? ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ?? ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输新飞度的新的价值理念，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围体现产品价值?。 ? ■针对企业：了解消费心理、看清市场需求，树立信心、力创佳绩，提升品牌形象 ? ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值; ???????依托东莞东城酒吧街的人气及其消费群体恰好符合新飞度目标客户群的特质，特选定在酒吧街推出新飞度的的上市宣传活动。 ; 以往新品发布活动的瓶颈： ●活动没有较强互动性的内容出现，常常使观众和嘉宾被冷落 到一边 ●死板的活动流程常常使参与者无所事事，进而将注意力转移到 其他的事情上 ●嘉宾无暇关注正在进行的活动流程，造成冷场 ●展示会主题概念不能够深入人心; ???????1: 眩酷自我 时尚飞度 酣畅淋漓 缘定今朝——赏车会 日期：7月12日（具体时间待定） 在“LV”酒吧前广场搭建舞台，现场装扮热烈隆重又不失欢快，通过从开幕的劲舞到客户与车互动有奖游戏，营造一个时尚、欢快的活动氛围，给人一种激情澎湃的冲动感受，进而吸引目标客户、促进购买行为、提升品牌形象。 2：酣畅淋漓 缘定今朝―――新飞度东莞上市、邀您东城酒吧街狂欢宿醉。 凡现场观众可领取新飞度上市的各种礼品，参与活动者可领取由主办方赠送的酒水及其它消费卡，现场订车意向明确且经确定的客户可获当晚“新飞度邀您共醉、帮您买单”（2000元）的奖励。;营造一个与同行业差异化明显的上市氛围，具体从以下几个方面考虑?：????