酸奶行业销量及价格走势分析.docxVIP

酸奶行业销量及价格走势分析 ??1月销售额1.45亿,继续保持高速增长.2018年1月酸奶销售额1.45亿,1月销售额较去年同期+103.6%,保持高速增长态势.拆分量价来看,销售额增长的驱动因素是销量的增长.1月全网销量同比+124.8%；均价同比-9.4%. 酸奶全网销售额（元） 酸奶全网销量（件）及销售均价（元/件） ??平台对比：天猫平台份额进一步提升.酸奶同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势略有减缓,天猫平台销售额占比已达79%,环比略有下降；2018年1月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期仍提升5.6pcts.均价方面,天猫平台均价约为淘宝的1.2倍.价格波动与进口品牌优惠力度大小有关. 酸奶两大平台销售额占比 酸奶两大平台均价对比 ??产地解析：国产酸奶份额小幅回升,德国为主要进口国.从产地来看,酸奶以大陆地区生产为主,呈现小幅回升趋势.2018年1月国产酸奶份额91%,同比上升8pcts.德国为最主要进口国,占比6%保持稳定,国产酸奶抢占份额明显. 酸奶原产地销售额占比 ??价格区间：50元以上渐成主力价格区间.酸奶同样以整箱销售为主,2017年上半年,50元以上和50元以下销售额基本相当.8月以来,50元以下销售额持续收缩,主要受进口品牌驱动,高端化趋势明显. 酸奶各价格区间销售额占比 ??品牌份额：伊利、蒙牛两大龙头集中度继续提升,光明份额有所下滑.