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保健品的软文炒作--如何打造软文炒作的天空 保健品的软文炒作--如何打造软文炒作的天空 信手拈来一份报纸，刚一打开，大量保健品软文炒作强 烈得刺激人的眼球。目前，软文炒作的确是保健品宣传的 “双刃剑”，炒得好商家皆大欢喜，炒过头可能要栽跟头。 然而如今软文的炒作究竟是名副其实的 “火”热，还是招 摇撞骗的 “虚”热呢？ 一、虚、夸、空、飘：软文炒作是“火”热？是“虚” 热？ 用造势泛滥、鱼目混珠、甚嚣尘上来形容今日的保健品 平面软文炒作热毫不为过，商家动辄通过软文向大众消费者 叫嚣，自己的某某产品获得 “重大突破”，被xx单位授予 某某光荣称号，或说产品一经上市，旋即引发一股购买热潮。 更有甚者将外资的牌子拉出来“忽悠”消费者，说什么非洲 原料，德国技术、意大利厂房，美国制造等等，依此来迎合 百姓的大众消费需求。诸如此类的炒作，说的好听些叫宣传 违规，说的直白那就是欺骗和误导消费行为。诚然，炒作能 更加便捷有效的把保健品直接推荐给人们，从而使厂家、商 家最大限度获，这种方式和方法很有必要而且很微妙。但是， 如果玩过火了，就把炒作真热，变成了虚热，进而形成炒作 的副面，我们蓝哥智洋行销机构称其为：虚、夸、空、飘。 后果就是玩火**„„ 虚、夸炒作搞百姓一时，却