论房地产企业的品牌扩张战略.pdfVIP

摘 要 “房地产企业不能形成垄断地位，而品牌会形成垄断优势”。未来的房 地产市场必将发展为少数优秀品牌之间的竞争，而那些没有及时建立强势 品牌的房地产企业将会被排除出竞争的第一集团之外。可以预见，品牌扩 张必将成为专业发展商建立长期竞争优势的重要手段。随着中国正式加入 wTO，国外的地产公司已经来到了我们的面前，面对强敌的挑战，我们只有 发展壮大我们自己的房地产企业这一条路可走。如果认为在房地产企业品 牌扩张上存在着一般的规律，那么中国的房地产企业实施品牌扩张则必须 遵循这样的一般规律。因此，对于房地产企业品牌扩张战略的规律研究也 必定是中国房地产企业扩张的现时之需。 本文从理论和实际两方面探讨房地产企业品牌扩张战略的问题，并通 过一些相关案例的分析和总结试图得出相关理论与方法。 首先，在绪论中根据房地产行业和企业发展现状提出了研究房地产企 业的品牌扩张战略的这一课题，根据对国内外研究现状综述，强调了房地 产企业借品牌进行扩张对于发展壮大这～支柱产业的重要性。然后进一步 研究房地产和房地产市场的特性，进而鲜明的提出房地产品牌的真正含义 和构成要素，为我们深入探讨房地产企业实施品牌扩张战略打下坚实的理 论和实践基础。 其次，结合