北京东润枫景推广提案.pptxVIP

东润枫景北京东四环之住宅项目广告表现策略从定位上说东润枫景 恰恰是现代城的反动东润枫景决不将工作和生活捆绑销售东润枫景把生活与工作彻底剥离东润枫景只销售生活东润枫景的广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住 / 生活体验即与楼盘有关的居住文化于是，我们归纳出“东润枫景”四宝：绘画、咖啡、音乐、书籍它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙绘画生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、 品位、修养、沉静……咖啡西方文明与国际化最深的烙印关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫音乐感受世界要用眼去看，更要用心去听关联词：心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、 心声、情感、生命……书籍“知本经济”时代，最大的财富就来自于书籍关联词：新知、思想、内省、观照、学习、 世界、阶梯、 休闲……广告表现总原则Blue Creation Ad. 蓝色创意 东润枫景面对的是层次较高的现代白领（城市中产阶层），为实现有效沟通，广告须做到：具有深层次的文化品味和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力有自己的观点 因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们共鸣广告表现总原则Blue Creation Ad. 蓝色创意留有足够的审美想象空间 他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需