国内冰箱市场研究分析.pptx

;; 目录 新产品介绍 三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔 （国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌） 产品设计分析 存储空间 开门方式 显控方式 材料 卖场展示 总结 思考 ;;设计： 体现高端人士品味和生活态的艺术品 ;卡萨帝法式对开门冰箱： 1/超级空间 2/立体、双风幕制冷 3/Vc诱导保鲜 4/自动制冰 ;产品要点： 1/靓丽酒红色设计 2/光波增鲜 3/直流全变频压缩机 4/全温区超宽变温 ;产品要点： 1/弧形炫彩面板 2/安德烈.金花纹 3/多重抗??，循环除臭 4/立体冷流 ;产品要点： 1/双循环制冷系统 2/多气流无霜运行 3/制冷模式选择 4/数字显示和控制 5/面板暗花纹 ;产品要点： 1/光合保鲜室 2/高亮LED 3/双循环制冷系统 4/轻触式吧台 ;产品要点： 1/施华洛世奇水晶 2/钢化玻璃面板 3/灵控压缩机 4/智能变温室 5/ 魔术保鲜盒盖 6/复式斜拉保鲜盒;产品要点： 1/施华洛世奇门把手 2/盛唐纹 3/轻触式酒吧台 4/门上制冰 5/ 360度立体循环制冷;产品要点： 1/派离克正负离子群触菌技术 2/中央对开门 3/低温冷冻 4/双重冷却保温板 5/ 旋转式双制冰盒 6/抽屉式冷冻盒 7/具有生态环保意识;产品要点：484L 1/智能切换室 温度可由-17度—约60度 2/派离克正负离子群触菌 技术 3/独立自动制冰 4/全开式抽屉 5/ 急速冷冻，低温冷冻 6/双重冷却保温板 7/多功能储藏室 8/具有生态环境意识;产品要点：483L 1/派离克正负离子群触菌 技术 2/五门冰箱食物精细存放 3/双重冷却保温板 4/独立的自动制冰室 5/ 液晶操作面板，操作方便 6/具有生态环保意识;产品要点：;产品要点： 冰智系列 1/东芝独有等离子 引擎 2/独有电动轻触门 3/四大智能温控技 术，恒温保鲜，精 确入微 4/人性化设计 ;产品要点： 1/五大空间，五大用途 2/独有电动轻触门 3/小巧内置制冷系统，同样外体积，更大容积 4/东芝独有温湿冷气 5/+3℃恒定温度，增加10%氨基酸 6/独有双制冷系统，保证衡定温度;;1/存储空间;2/开门方式及把手;门式;3/材料;欧系/日系;4/显示控制;;两张照片对比体现出的卖场差距： 左侧为三星苏宁安贞店的照片，右侧为长虹的照片。 一个是平易近人的矮座椅，另一个是高高在上的“演讲台”。 三星的座椅最好地模拟了用户在家中的观赏高度，体现了真正以客户为中心的理 念。 长虹展台前的高桌子阻碍了客户的观赏角度，给人的印象就是以“长虹为中心”，它的唯一作用 作用就是“开票收钱”，丝毫没有近人之感。;;1/市场方面： ⑴ 国内家电企业海尔9月20日，推出卡萨帝高端子品牌，全面推行其“走上去”的战略。 ⑵ 日系品牌SHARP推出原装进口冰箱系列，通过先进的技术和差异化的设计理念，为冰箱市场注入了新的元素。 ⑶ 国内品牌海尔高调推出其卡萨帝高端品牌外，还借其奥运唯一白电赞助商的优势，适时推出奥运系列产品，形成了 独特的影响战略。 2/设计方面： ⑴ 国内各品牌冰箱如同其他家电门类一样，高端产品基本采取了跟随韩系设计风格的策略。海尔高端的卡萨帝品牌也 聘请了韩国设计总监徐俊豪，其对设计风格的追求可见一斑。 ⑵ 日系冰箱品牌陆续进入中国市场，其回归本质，回归自然的独特设计理念给追随韩流的企业以新的启示。与韩系企 业追求冰箱的外在美形成鲜明对比，日系冰箱更加注意使用者的人性化需求以及对自然的深切关照。其中以SHARP和 东芝最为突出，全新的使用体验让人耳目一新。 ;;1、把环境特色转化成产品优势;2、高端子品牌的操作策略;3、塑造鲜明的品牌个性;4、白电产品整体形象推广策略;;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:01:3517:01:3517:017/13/2021 5:01:35 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:01:3517:01Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:01:3517:01:3517:01Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2117:01: