移动电台行业竞品分析-萧十一郎.docx

移动电台行业竞品分析 萧十一郎 目录： 1、行业概况-----------------------------------------------------------------------------2 2、竞品定位和用户分析-------------------------------------------------------------2 3、产品结构-----------------------------------------------------------------------------10 4、核心功能体验----------------------------------------------------------------------13 5、交互设计----------------------------------------------------------------------------14 6、产品的优缺点----------------------------------------------------------------------37 7、商业盈利模式----------------------------------------------------------------------38 8、思考和总结-------------------------------------------------------------------------39 一、行业概况 据中国市场调查网调查数据显示： 移动电台行业一度是资本市场的宠儿。在经历了两年在集中爆发后，整个行业变得冷静下来。对于移动电台行业来说，用户增长已经不是行业当下的最大问题，用户的移动收听习惯也已经初步养成，而对赢利模式的探索已经迫在眉睫。内容收费、音频硬件是当下移动电台厂商的主要发力点，而基于地理定位的音频广告设想也在讨论声中也逐渐变得清晰。 数据来源：中国市场调查网2017年1月份 从图表中可以看出，2012-2014年，用户增长势头明显。2014-2017年，用户呈现稳定增长态势，用户对于音频获取内容的方式趋之若鹜，移动电台的用户已经破亿， 他们收听音频的习惯已经逐渐被养成。 二、竞品定位和目标用户 典型领域： 有声 + 车 相比于手机端用户进行频繁搜索，车主一般只能进行简单选择。 考拉FM围绕该特殊需求，于2014年面向汽车垂直用户打造产品，目前已进入考拉FM2.0时代。目前考拉FM已达成与三大厂商的合作，根据地理位置、汽车型号等为客户进行个性化内容定制，比如为高端车车主提供更多的股市、投资等音频内容。 2. 有声 + 图书 2016年上海图书展之际，喜马拉雅FM打造“有声图书馆”的概念，推出“3D有声书”，被媒体评为上海书展的“五大亮点”。 蜻蜓FM也极力打通有声阅读市场，于2016年8月与掌阅科技、朗锐数媒、酷听听书建立合作，并且已买下多家小说版权。版权购买也可减少同行竞争对手在有声图书市场带来的压力。 3、有声 + 硬件设备 优质的音频体验离不开优质的音频设备。各大FM应用也开始与各大音频设备制造商展开合作，考拉FM发布智能音响考拉宝，覆盖汽车和家居两大场景，喜马拉雅FM2016年高调推出H8降噪耳机、蜻蜓FM与黑格科技无线蓝牙耳机UI合作，种种迹象可见几大电台在音频硬件设备发力。 移动电台的市场份额： 数据来源：中国市场调查网 移动电台的市场占有量： 喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM为第一梯队。 多听FM、考拉FM、豆瓣FM、凤凰FM等为第二梯队。 其他为第三梯队。 移动电台APP的下载量： 数据来源：易观国际2017年1月份 从移动电台APP下载量来看，移动电台的APP分为3个梯队： 第一梯队：喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM 第二梯队：酷我听书FM、豆瓣FM、多听FM 第三梯队：其他电台app 移动电台用户喜爱内容分布： 数据来源：易观国际2017年1月份 移动用户对新闻、音乐、有声小说等内容非常青睐，相对于情感、综艺娱乐、健康生活要少许多。可见，用户对实事资讯会更感兴趣，电台应该主打这方面的内容以吸引用户。 移动电台用户满意度： 数据来源：易观国际2017年1月份 多听FM以涵盖：音乐、历史、消化、音乐、相声、小说、英语、情感等范围广，深受用户喜爱。凤凰FM以专业财经、金融为主题特色，获得金融爱好者青睐。荔枝FM主打情感电台，用故事温暖你的世界。他们聚焦于自己的特色领域，取得了不错的成绩。 移动电台的用户分布： 数据来源：易观国际2017年1月份 移动电台的用户年龄分布较为平均，以24岁以下和25-30岁最多，24岁以下聚焦在娱乐、综艺这方面的比较多，而25-3