化妆品行业生命周期解析总结计划.docx

优选文档 优选文档 优选文档 优选文档 化妆道德业生命周期分析 一、 市场增加速度分析 依照对规模以上单位的检查，2005年美容服务业产值为 2600亿元 人民币，在过去三年中，年均增加率为 31.91%，高于同期公民生产 总值9.5%的增加率，其他从业人员达到 1600多万员，显现了优秀的 行业发展远景和发展空间。 来自中国海关总署统计显示， 2006年进口化妆品总量为 万 吨，同比上年增加 20.51%但进口额为万美元，同比上年增加 27.93%。而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增加仅 12%左右。 2007年1-11月份化妆品累计实现零售 亿元，同比增加 24.11%，其中护肤品累计实现亿元，占化妆品零售总数的 39.1%， 彩妆品累计实现亿元，占化妆品零售总数的比重为9.5%。 2008年上半年我国化妆品出口数量和金额同比分别增加 5.43% 和17.36%。各种类化妆品出口平均单价不同样幅度上涨。以全国化妆 品出口首位广东省为例。广东省化妆品出口公司为2015家，占出口总家数的64.23%，同比增加16.45%。 预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900 亿美元，年均增速为 5%。 . 优选文档 化妆品的增加速度明显高于GNP的增加速度，当前化妆品生产商已经把目光齐聚到男士化妆品及高技术化妆保健上，化妆品的需求上限已开始清楚，市场空间正在被加速开发。二、顾客方面 顾客以对某些化妆品形成了必然的相信度，如欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等都有相对坚固的花销集体。 关于那些收入较低的顾客，在他们的收入范围内也渐渐形成了对某些品牌的相信，短时间内一般不会改变其购置对象。 三、产品方面 当前化妆品产品品种丰富，系列多种多样，让人头晕眼花。但品种增加速度渐渐减慢，形成了较坚固的多种品种共存的场面。 四、 产品技术 化妆品的技术更新很快，为了减小成本，增加效益。很多生产商不 断在技术进步行创新，使化妆品的生产技术不断向外延伸， 追求更好 的取代品。 五、 订价 陪同着规模经济的不断壮大，化妆品的订价也因成本的不断降低而有所降低。 新技术的出现，产品的升级，顾客的需要及市场的“看不见的手”的调治。化妆品的价格也开始做出了一些积极的调整。六、市场份额及竞争 现在的化妆道德业市场份额极大多数已被一部分公司控制， 如白领 . 优选文档 女性及一部分男士化妆品。其他的公司很难进入该部分市场。 由于厂商的不断增加，化妆道德业竞争已趋于白热化。在这样强烈的竞争下，很多公司不断被裁汰，市场也不断趋于坚固。 七、 进入壁垒 新厂商面对着现有厂商的规模经济、顾客对原有产品的坚固的忠 诚度、极高的进入进入成本等是很难再进入化妆道德业的。 这就要求 他们要有相当雄厚的经济基础做铺垫， 关于那些经济实力不雄厚的厂 商，这无疑是一道很高的门槛。 八、 投资及盈利 要想生计及发展，化妆品厂商需要不断加大产品开发及技术研究， 以便获得更大的竞争力。再加上新市场的拓展，生产商不得不为新市场进行必要的促销及设施投资。 当前，化妆品的盈利水平是相当高的。不断被开发的市场，原有的市场的进一步坚固，都不断的拉动着化妆品的发展。 由以上可见，化妆道德业正处于成长远。不论从发展远景、收益空间、市场开发，仍是从技术层面、产品自己、后向一体化、前向一体化等都充满活力及商机。 .