电视娱乐节目的营销策略分析降重.pdfVIP

内容摘要 随着数字技术和网络技术的飞速发展，新媒体形式日益多样化，其中又以 动媒体、网络媒体等为最新出现的传播方式，以即时即地、互动分享的特性为传 统电视媒体带来新的传播平台和传播渠道，给传媒行业带来了新的变化和生机。 传统的电视传媒和网络传媒之间，不但拥有诸多合作，同时又存在着竞争关系， 这在电视节目的宣传和推广中表露无遗。作为社会大众最喜爱的综艺类节目，一 直是我国电视节目发展的的风向标，也是全国各家电视台争夺收视率和广告赞助 的重要方式，拥有广泛的社会影响力。新的媒介平台的拓展和传播方式的颠覆使 得传统电视综艺节目转型面临挑战，各电视台普遍处在经营的瓶颈期。电视综艺 节目本身作为一种电视产品，如何用新媒体的传播理念，打造主流节目，更好地 服务受众，提高核心竞争力？如何创新经营方式和盈利模式，更好地营销电视节 目资源，获得效益最大化？对于电视综艺节目宣传推广及其品牌打造，都具有十 分关键作用。 本文分析了电视娱乐节目在营销策略中的选择，全文分为四个部分：第一章 对当前国内娱乐节目的基本状况作出了简要的剖析，第二章阐明了推广电视娱乐 节目中出现的缺憾和不足，第三章针对第二章中存在的问题一一分析了原因 第 四部分是对上述营销策略的评价总结，分析出存在这些问题的具体原因以及提出 建议。 关键词 ：电视娱乐节目 盈利模式 营销策略 创新 目录 一、 我国电视娱乐节目的发展现状分析 1 （一）发展阶段回顾 1 （二）目标受众新变化 3 （三）盈利模式分类 3 （四）营销手段新发展 4 二、 我国电视娱乐节目营销策略存在的问题 5 （一）文化品味下滑 5 （二）节目制作中的经济利益本位 6 （三）电视节目的“克隆”化 7 （四）弱化电视的信息传播功能。 9 （五）对青少年思想教育造成不良影响 10 三、 我国电视娱乐节目营销策略问题的原因分析 11 （一）受众的多变导致节目的内容和形式多变 11 （二）电视人追逐利润导致节目缺少内涵 11 （三）旧时的传媒体制阻碍了娱乐节目的创新 12 （四）传统文化与后现主义文化影响节目内容 12 （五） “收视率至上”思想影响了节目的质量 13 四、 我国电视娱乐节目营销策略创新的对策建议 14 （一）提升电视节目的创新能力 14 （二）加大电视节目的市场化流通 15 （三）加强对电视节目行政管理 16 （四）构建多元监督体系 17 （五）加强媒介素养教育 18 五、 结论 18 参考文献 20 关于我国电视娱乐节目的营销策略问题及对策探讨 在世界各国科学技术水平和网络技术水平不断迈上新的台阶之际，互联网中 兴起了以网络为依托的新型媒体。在互联网新媒体的宣传中，通过多渠道、重互 动、内容紧随实事的传播特质，不断在社会大众中扩散，悄悄的改变着大众既有 的生活快乐大本营模式和行为习惯。原有的传媒格局也迅速发生改变，电视节目正 在经历着新的社会形势和发展背景。不过，正因为新媒体的出现，人们不但能够 经由电视机观看节目，还能够经由其他客户端，随时随地观看网络电视或视频。 与这些现象相伴而来的突出的趋势是：营销行为一跃成为关乎传媒行业发展壮大 的重要因素，各个媒介以营销手段不断融合到媒介市场来。电视娱乐节目对电视 台的收益具有很大的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。 营销手段能够为电视娱乐节目增添更多的助力，通过正面和积极的营销，使电视 娱乐节目获得利益的最大化。因此，本文围绕电视娱乐节目的营销策略运作开展 研究具有重要的现实意义，对于提高这类节目的市场价值具有重要的作用。 一、我国电视娱乐节目的发展现状分析 （一）发展阶段回顾 发展至今，中国的电视节目主要历经了晚会表演类、娱乐游戏类、竞猜选秀 类和现今风靡的户外真人秀类这四个时期阶段。在不同的时期阶段，其节目理念 和性质都各不相同，可核心目标都是抓准观众的胃口偏好拉高收视率，最终获得 良好的口碑名气从而获取利益。无论如何，不同时期风靡盛行的不同类型电视节 目，都是当时社会的一个缩影，反映出了