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电视综艺节目的受众心理分析 【摘要】一档好的电视节目除了自身的因素之外也离不开对受众心理的理 解和把握，受众的心理在不断改变，同时人类固有的特点和弊端一直存在着， 但我们也要看到其积极向上的发展趋势。本篇文章将结合国内几部收视率较高 的综艺节目，以受众心理为主线，从不同方面解读在电视综艺创新方法的实施 中，受众心理的新趋势。 【关键词】电视综艺节目；受众心理；创新方法 Abstract: In addition to its own factors, a good TV program is also inseparable from the understanding and grasp of the audiences psychology, the audiences psychology is constantly changing, while the inherent characteristics and drawbacks of human beings have always existed, but we also want to see its positive trend of development. This article will be combined with several domestic high ratings variety programs, with the audience psychology as the main line, from different aspects of the implementation of television variety innovation methods, the new trend of audience psychology. Key words: TV variety show;Audience psychology;Innovation methods 一、前言 电视综艺节目就是将各种不同类型的娱乐元素合理的组合起来再确定一个 主题形成的。它的功能有新闻、娱乐、艺术性等方面，深得受众的喜爱。在 2000 年左右那段时间，我们国家的电视行业发生了巨大的变化，各大电视台纷 纷出来各种类型的综艺节目，争夺收视率，在经过了很长时间的发展之后，综 艺节目之间的竞争使得他们出现了很大的挑战。由于受众的欣赏水平一直在提 高，但是电视节目的类型和素材又相对比较少，面对这样的现状，各大卫视和 制作公司不得不对综艺节目转变思想，进行创新。 在目前的传媒圈中，新媒体一路追赶逐渐取代传统媒体的主体位置，而传 统媒体在激烈的竞争中渐渐没落，针对这样的现状，出现了一场隐形的节目竞 争，以电视综艺节目为代表的娱乐化形式呈现出空前的上升，然而，在上升的 同时，传媒行业的市场在一直扩张，市场化的进程加快发展让各个制作公司和 电视台面临更大的竞争压力，为了不在这样的形势中落后，各大卫视的许多电 视节目制作人和工作人员，纷纷进行改革创新，在原来固有的基础上加入了主 流的思想，追赶超越，强化节目的质量，给节目注入新鲜的血液，在改变节目 形式的基础上，他们也清醒的认识到，要想在这场竞争中取得成功，除了节目 本身之外，还有一个最重要的点就是受众，所以他们确立以观众为中心的意 识，对受众进行针对于收视率和满意度的调查，一是为了纪录一个比较客观的 对收视行为的纪录，二就是为了调查观众对节目的满意程度，从而进行改进达 到更良好的效果。在收视率和满意度的调查里都存在这或多或少的弊端，收视 率调查太过于客观，不能够用来反映观众的内心想法和对待节目的态度，因 此，收视率在市场上可以作为参考，但对于节目的制作来说，作用就显得没那 么大，而满意度调查恰恰相反，它虽然反映了观众对于节目的主观反应，但是 没有和客观收视率进行融合，两者分离，也很难解释节目的收视效果。 二、电视综艺节目受众心理分析 （一）摹仿心理 摹仿是人的天性，古希腊哲学家亚里士多德所言：“人对于作品的摹仿能 1 感受到快感”。 在电视节目中，现场嘉宾包括主持人的表现，都可以引起观众 1 魏兰. 受众心理角度的电视综艺节目创新思考[J]. 大众文艺,2013,1