零点集团品牌价值研究模型.pptxVIP

;什么是品牌？;;品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。 品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符 　　　　　　　号或设计，或者是它们的组合，其目的 　　　　　　　是识别某个销售者或某群销售者的产品 　　　　　　　或服务，并使之同竞争对手的产品和服 　　　　　　　务区别开来。;;Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”;强大的品牌;Saturn 的成功——销售表现;强大的品牌;Saturn 的成功——价格表现;Saturn 何以成功？;什么是品牌价值？(Brand Equity);;－－是品牌价值的核心部分，反映了品牌的 内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的， 不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵 包括 情感 和 功能 两个层面，亦称之为“软 性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。;;品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的 品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成 功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上 成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、 可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的 优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。;－－是品牌价值的扩展部分，反映了 品牌的内在价值的影响力和渗透力。 它是可以通过广告、促销活动等手段 有效提升的品牌价值部分。品牌价值 外延 的测量通常包括对品牌名称、 品牌标志、广告语、形象使者、经营 理念等认知度和影响力的测量。;品牌价值的研究方法;;;;;品牌价值综合得分;主要竞争品牌价值对比;品牌价值内涵与品牌忠诚度的关系;;市场份额;研究品牌价值的意义--;品牌价值;谢谢各位！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:41:4010:41:4010:4112/2/2020 10:41:40 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2010:41:4010:41Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:41:4010:41:4010:41Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2010:41:4010:41:40December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202010:41:40 上午10:41:4012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:41 上午12月-2010:41December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 10:41:4010:41:4002 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:41:40 上午10:41 上午10:41:4012月-20