如何写品牌行销规划课件.pptxVIP

如何写品牌行销规划;关于品牌的说法;品牌的类型;各家品牌管理的法宝; 品牌行销规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。;品牌行销规划的构成;品牌现状分析;品牌检视的内容;品牌检视的内容;品牌检视的内容;品牌检视的内容;品牌现状回顾;好孩子產品線現狀;例二：;竞争品牌分析;例：;消费者分析;品牌目标;;品牌传播目标;目标受众认知目标;竞争目标;品牌定位与品牌结构;品牌定位的步骤;品牌结构的三种模式;? 从第一部分品牌现状的分析可以看出，目前中国联通在市场 区隔中占领的主要是一般性消费的大众用户，而不是优质用户 ? 市场环境发生了重大变化，作为中国联通的形象策略产品 CDMA131，为中国联通的市场扩张带来新的机会;b、品牌定位;;新时空：高质高档名牌;2、品牌战略——企业背景下的多品牌战略;B、利弊分析;;D、品牌树要成“参天大树“，首先要对根基部位——企业形象进行整合与打造;E、企业形象支持力;;品牌动态发展策略支持力分析： 1）这种动态的品牌规划是立足于企业的现实需要与长远需要，它符合中国联通面向未来、不断发展壮大、国际化的发展 2）它能满足中国联通目前的两种需要： 一是现实的需要，即资源的充分利用；新时空的推出，可以在前阶段借用中国联通公司已经在国内、国外形成的企业形象资源；而不用“白手起家”，去投入更多的人力物力 二是未来的需要，即企业发展的需要， “中国联通”和“新时空” 两大品牌的市场定位与市场区隔不同，要求各自的品牌个性鲜明独特，所以“新时空”的企业背景--中国联通公司，在未来应该慢慢淡出，使“新时空”拥有更广阔的发展空间 3）它能减轻社会大众对“垄断”和“不公平”的敏感和痛恨;;5、品牌战略——派生性服务品牌产品化;;6、品牌战略——品牌数字化模式;品牌数字化模式适合目前中国联通的品牌现状： a、它对原先各品牌各自为阵、自成体系的格局进行了整合，从传播 的层面上整合中国联通品牌形象，便于消费者对中国联通整体实力与经营规模的认同 b、它在相当程度上承接??原先品牌所积累的品牌资产 c、品牌名称从消费者的认知、记忆与使用习惯出发，如17910是消费者使用中国联通IP电话时的接入号，“联通IP电话”是消费者认知的属性，而用“新网络或数据通信”反而隔离了消费者对品牌的认知;;;品牌内涵;1、电信业品牌内涵的构成要素;2、“中国联通”、“新时空”两个母品牌的内涵清单;3、如果“中国联通”、“新时空”分别是一个人，会是怎样的人呢？;;;品牌识别;1、品牌识别规划的重要性;例：;标志构图简洁明快，其中的“0”字大小圆的交错极具移动感，能够有效的传达出移动通信的概念。同时表达出联通130永无止境的服务和精神。;新时空标志：;品牌整合传播;;2、品牌传播策略;;4、“中国联通”品牌广告主题的拟定;媒体投资和监控;例：海信2001年度CCTV投放策略;媒体目标;目标对象的初步界定;产品投放策略;媒介排期和广告材料运用;年度排期表;购买策略;购买策略;购买策略;购买策略;建 议;品牌管理;1、品牌立法;2、品牌执法;（2）为了保证执法人员执法的准确性，我们将加强对相关人员的培训和督导。;3、品牌管理公司的内部管理;4、效果管理;中国联通整合传播效果之动态预测与评估系统;广告活动效果调查实施阶段;阶段广告活动前;阶段广告活动中;阶段广告活动后;品牌生命周期管理;;;施振荣先生的创值公式和微笑曲线;;品牌价值各因素间的策略关系;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:42:2219:42:2219:427/15/2021 7:42:22 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:42:2219:42Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:42:2219:42:2219:42Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:42:2219:42:22July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If