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关于南通旅游纪念品开发的几点思考 摘要：由于近些年来国内的旅游业的飞速成长，中国逐渐变为全球范围内 最热衷的旅游目的地之一。旅游经济的快速发展，很大程度上促进了社会经济 的发展。但是在纪念品这方面，国内市场的发展还有待提高，旅游纪念品设计 不够先进，已无法匹配全球各地游客日益增多的诉求。本文以南通旅游纪念品 的发展为重点，从地域性、纪念性、美观性、可携性等方面分析了其跟南通文 化的融合以及协调;围绕形状、材料、技术等内容，对南通旅游纪念品的设计以 及开发里存在的问题展开了深入的分析，并对南通旅游纪念品开发里的不足之 处进行了进一步的阐述。首先，景区管理机构不特别看重发展和管理;然后是文 化旅游纪念品存在较大的同质现象，文化特征不显著; 最后是未能对消费者的 具体情况有具体的掌握，打造的产品不具备很好的针对性。围绕上述问题，为 南通旅游纪念品开发了部分思路，经过深入的探析，很大程度上促进了南通旅 游纪念品的设计开发的持续发展。 关键词：旅游纪念品；南通；南通特色 1.绪论 由于旅游业的持续进步，旅游具备了更多的文化色彩。通常而言文化元素 含量越多的旅游产品往往会受到游客的青睐，通过丰富的旅游经历使得自己的 知识面充实，培养自己的文化素养。旅游纪念品是相关活动里的重要载体，具 备了传递旅游信息、承载游客情感回忆的关键作用。现在旅游纪念品开发本身 具备很多的不足之处，此篇论文借助对相关理论的归纳，找出旅游纪念品开发 过程里存在的作用因素以及影响，而且给出了多种开发策略。文章以南通的文 化旅游纪念品开发是中国典型的案例，一方面文化资源充足，客流量很大，具 有很优良的开发条件，另一方面，它目前的旅游纪念品市场并没得到很多消费 者的认可。此篇论文对南通纪念品的实际情况和消费者消费诉求的分析，采取 相关的基础理论，给予南通的旅游纪念品带来具有可行性的建议以及指引。 2.旅游纪念品的概念 2.1 旅游纪念品 就旅游纪念品的含义而言，按照收集的文献可知，中国首批学者王克建指 出，旅游纪念品为人们在旅游过程里购买的赠送或者纪念亲友的具有特殊含义 的商品。在《试论我国旅游纪念品的开发》一文中郑宏认为旅游纪念品的含义 指由游客购买，并且购买的目的在于纪念本次游玩或者是赠送给朋友亲人的商 品。在《生态旅游商品的几点思考》一文中张文敏认为旅游纪念品的关键点在 于特有的地区特点，作者认为带有地区特点的商品就可以视为旅游纪念品。在 《旅游商品的特点和分类研究》一文中，蒋冰提出旅游纪念品的概念为人们在 旅游的时候，所采购的旅游购物品以及物品。 就其定义来说，中国学者大多在下列 5 个方面有不同的观点:第一，在旅途 的准备时期购买的商品能否可以称之为旅游商品；第二，旅游商品有没有涵盖 无形服务;第三，旅游商品有没有涵盖日用品;第四，有没有重视存在鲜明地方 文化和特色的旅游商品;第五，旅游产品的购买有没有包含很强烈的商业目的。 此篇论文阐述的旅游纪念品，其概念为：通常为商业性质，遵守等价交换 的原则，而且该产品的生产批量较小，它最重要的含义应为商品，并不是自然 物。由此：旅游纪念品为人们在进行旅游的时候，说采买的商品（实物性 的），并且不具备商业目的。 2.2 旅游纪念品特征 2.2.1 文化特征 旅游纪念品从本质而言，是一个传播媒介，它的重要功能就是能够快速向 周围人传递当地的人文景观等。。此类文化内涵通常涵盖了宗教信仰、习俗、 艺术文学等，把这些文化特点从当地的文化沉淀以及历史进程里进行总结和提 取，通过特定旅游纪念品的方式来向游客展示。就各类旅游目的地而言，每种 文化都存在不同于其它的特点，这就要求旅游纪念品不能脱离旅游地的地域性 和文化底蕴。 2.2.2 创意特征 纪念品应注重创意，不受到设计里过时观念以及传统的约束，很大程度上 融合设计语言的阐述方式以及品味特点，构建具备创新性的设计，围绕纪念品 材质的丰富性、实用性、以及制作过程的鲜明性等内容来提高设计的乐趣以及 创新，符合了旅游者热于探索新事物的心理诉求。 2.2.3 功能特征 它的含义是纪念品具备的实用功能，即这个商品可否为人们的日常生活以 及工作提供辅助，旅游者会对这个纪念品的实用性特别的关注是因为它能够对 物质生活情况进行优化，符合一些消费能力不强的民众需求。旅游纪念产品存 在很大的精神特征，不具备很好的实用功能，其中最为重要的为其审美和认知 属性，两者的融合便是精神特征。