公共关系策划与创意培训教材.pptxVIP

第八章:公共关系实务操作之二公共关系策划与创意 ;第一节；公关策划的涵义、过程、方案与要求 ;案例一： 清洗全球最大的衬衣 ——碧浪洗衣粉公共关系案例;[案例分析];二、公关策划的类型 ;三、公关策划的过程：（六步走） ; 3、确定近期内公关工作的首要任务，明确策划的方向与目标。 公共关系策划中确定的目标要同组织的公共关系总体战略目标保持内在的联系和相对的统一。同时要做到高度的灵活性、针对性。 4、提出公共关系策划的思路和基本架构 公关活动策划成哪种类型、搞多大规模、持续多长时间、投入多少资源等问题，形成公关总体思路和基本构架。 ;5、进行创意。 它的任务是为公共关系活动设计出精彩、新颖、独特的主题、口号、项目和传播的内容、方式。体现公关活动的目标、任务和特点，并对目标公众产生较强的吸引力。;6、制定数套初步方案，经过优选形成最佳的实施方案。 采用重点法、轮变法、反向增益法和优点综合法，分析比较，取长补短，科学综合，形成更具有科学性、可行性和独创性，更符合最大效益的最佳活动实施方案。 ;四、公关策划方案的主要内容;好主题的特点;目标体系; 一、突出主题，紧密配合公关活动； 二、前后口径要一致，相互协调； 三、精心创意，出奇制胜，不落俗套。 四、把握分寸与格调，注意公众的心理与情感 五、掌握好节奏与频率，轻重缓急适宜，创造最佳的传播与接受效果； 六、瞄准公众，兼顾其它公众，合理利用媒介，保证宣传成效。 ;五、公关策划及其方案的基本要求 ;4、 可操作性 环境 物质条件、技术条件 灵活性 5、 最佳效益性 遵循科学的效益原则 兼顾组织经济效益；;第二节:公关策划中的创意——公关策划的核心 ;一、创意的涵义： ;二、创意的作用;二、公关创意的特点;公益广告:父母是孩子最好的老师;第二，公关创意必须具有可行性——科学性 可行性，立足于实际，与客观条件保持相对的统一，以便于充分发挥自己的主观能动性，最大限度地利用好每一个客观条件，使之切实可靠。 ;;第三、个人智慧与集体智慧相结合，考虑艺术性 构思合乎公众审美情趣和审美水平的公关活动。如将历史故事、神话故事、文艺融进构思中。 ;三、公关创意的角度和方法 ;2、信息角度及其方法 ;3、科学角度及其方法 ;4、文化的角度及其方法 ;5、艺术的角度及其方法;第三节公关策划的类型及其特点 ;一、公关策划的宏观分类;1、组织行为策划 ;2、组织环境策划 ;3、组织形象策划 ;4、改变公众态度与行为的策划 ;二、公关策划的微观分类 ;（一）组织的广告策划 ;1）广告战略策划 ;重点——体现企业宗旨与精神;企业精神变化与广告战略;作用：;2）公关广告策划 ;公关广告作用;公关广告特点;（二）公关促销活动的策划 ;公关促销的作用 ;2）市场营销的新特点 ;3、处理突发事件的公关策划 ;案例：变则通 ——乐无烟纪念傅彪危面公关企划案纪实;[案例分析];案例：国内厂商联合公关“阜阳奶粉事件”;[案例分析];谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:26:5918:26:5918:267/15/2021 6:26:59 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:26:5918:26Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:26:5918:26:5918:26Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:26:5918:26:59July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20216:26:59 下午18:26:597月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:26 下午7月-2118:26Ju