回力营销策略.pptxVIP

;回力鞋业的营销策略; “回力”作为中国历史最悠久的轮胎品牌，无疑是老 牌国货的一面旗帜，该商标于1935年4月4日作为运动 鞋的品牌被注册。而近年来在阿迪达斯、耐克等品牌效 应日益明显、鞋类行业竞争日益激烈的情况下，消费 者对国有老品牌审美疲劳，“回力”品牌近乎被遗忘，其 市场份额也被压榨。-;回力鞋沉浮的生命历程 ;;（三）峰回路转 柳暗花明; （四） 重整旗鼓王者归来 历经一轮又一轮的艰苦锤炼，回力学会了适 应。为“卷土重来”，“回力”与业界著名互动传媒 机构奥迈思(AMg Labs)合作，通过“再生再来”计 划唤醒国产老品牌。“再生再来”计划不仅保留老 品牌原有的真实、中国味儿的品牌精髓，还灌注 活力、创造等新元素，双管齐下重塑了经典。;回力鞋竞争策略 ; 第一风：海外风 借“海外风”之势，回力迅速调整营销 策略，将中国武术植入品牌。比如经典款 “少林精神”、膛螂“、“龙尘”、“猴爪”等， 同时向欧美市场推出经典限量版“回忆回 力”，回力鞋开始“旧貌换新颜”，成功跻 身时尚运动鞋新贵。 ; 第二风：奥运风 2008奥运会是回力管理团队既忙碌又兴 奋的一年。北京奥运会的召开，激发了运动 类民族品牌的市场需求。回力球鞋迎合奥运 元素，开始推出羽毛球鞋、篮球鞋、足球鞋 等球类运动的专用鞋，大打“运动牌”。奥运 会期间，北京王府井利生体育用品商厦的回 力专柜，一天销售额最高达到9万元，相当 于这个专柜以前一个月的销售额。来自全球 各地的政要和体育明星都前来购买回力运动鞋。; 第三风：怀旧风 随着怀旧的热潮一波涌过一波，回力又开始搭乘 “复古时尚”的旋风，准备牢牢抓住年轻消费者。回力 将公司定位为一家体育用品企业，未来主要产品划分 为专业运动产品、健康运动产品和时尚运动产品三大 类，而时尚运动产品成为回力公司发力的重点。适当 的定位，使回力鞋掀起一波时尚的浪潮，一时成为许 多潮人的必备单品。借助这股怀旧潮流，正处在企业 战略转型中的回力鞋业开始快步赶超同类品牌，推出 了吸引年轻人的“手绘款”，而且拓展销售渠道回归一 线商场。; 第四风：世博风 “世博风”成为“海外风”’“奥运风”、“怀旧风” 后又一新的品牌升级契机，回力当然不会错失机 会。回力鞋业与上海创意产业联手打造品牌新形 象，推出“创新回力，畅想世博”主题活动。展示 活动突出“创新回力”，由几十双主题手绘鞋汇成 新概念的回纹，体现出新回力形象。 ; 博客营销显优势 　　博客营销确实是极具互动价值的手段。 双语博客应然而生。回力在博客中激起运 动鞋的狂热者去互相分享和讨论回力的新 品牌信息，品牌身份和产品故事，由此让 更多的人来重新发现这个品牌的崭新形象。;媒体报道加快传播速度 ;支 持 国 货 谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:15:2419:15:2419:157/15/2021 7:15:24 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:15:2419:15Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:15:2419:15:2419:15Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:15:2419:15:24July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20217:15:24 下午19:15:247月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:15 下午7月-2119:15July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 19:15:2419:15:2