某黄金品牌传播推广方案.pptxVIP

大福黄金2012年度品牌传播推广方案;目录;随着人民收入水平的提高，黄金产品的需求日益旺盛;整体舆情状况;目录;重点;品牌推广策略;品牌背景及舆情分析;传统宣传模式;日常业绩发布;阶段性深度报道;传统宣传模式;网络新媒体传播;大福黄金您身边的黄金投资专家;新媒体舆情监测;新媒体舆情监测;危机公关处理;危机公关处理;危机公关处理;危机公关处理;以SNS社区/论坛/贴吧/专业交流群等为推手， 配合传统软性宣传，增加曝光率、引起话题事件，短期内达到提升口碑、扭转品牌形象的目的。;目录;选择哪个媒体来承载传播任务呢？ 我们先从竞品中寻找方向——;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;金伯利央视媒体资源应用：锁定CCTV-1/3/8,提高消费者认知;七彩云南翡翠央视媒体资源应用：从CCTV-8转向CCTV-2资源;单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10;主流品牌均有央视投放，以珠宝消费 人群，尤以女性人群为主，主打珠宝 产品，但与大福现有目标是否匹配？;与大众消费者沟通是需要持续影响的， 而前期对核心高端受众的影响以及增 强理财投资者的信心才是首要任务！;大福的经营模式应选择多样的关注人群;目录;根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略 A 类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动 B 类媒体：一般维护，日常发稿，只邀请参加主要活动 C 类媒体：只限于常规发稿 D 类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深入以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等;媒体沟通计划;大福金店媒体联系表（样本）;媒体拜访计划（范例）;常规媒体联系 E-newsletter（电子通讯）;公关宣传手段;;大福金店品牌故事;日常新闻稿发布;Feature article（专题文章） 深度文章;高层/明星专访;媒体栏目合作;媒体栏目合作: 珠宝调查;公关活动: Roadshow（路演） 最新系列产品巡回展;公关活动: 大福珠宝时尚夜;PR工作计划表;年度公关预算;需要公司的配合与支持;THANKS！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:04:4722:04:4722:047/15/2021 10:04:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:04:4722:04Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:04:4722:04:4722:04Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:04:4722:04:47July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 202110:04:47 下午22:04:477月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:04 下午7月-2122:04July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 22:04:4722:04:4715 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:04:47 下午10:04 下午22:04:477月-21