广告词的翻译.pptxVIP

广告口号(slogans)、广告语句(catch?phrases)?等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。广告词的英译广告词的翻译技巧注意事项广告词的特点一.广告词的特色吸引力(attractive—catch the reader’s attention)创造力(creative—project an image)说服力(persuasive—urge the reader to act)影响力 (impressive—produce an impact)词汇特点句法特点修辞特点1.1词汇特色广告英语有别于普通英语，它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。我本闪耀!(LG手机)Born To Shine.这则是LG手机的经典广告语，不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美，一下子就能吸引人们的注意力；而且，句式简练，却不失大气，巧妙的运用了押韵的句式，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词拼错，弄成新词。“新词不失原意，更添新义”，赋予广告极大的魅力。玩弄辞藻运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告)夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告)使用警策句To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)大众化口语体、简洁易懂Just do it. (运动鞋广告)It’s Coca-Cola. (可口可乐广告)1.2 句法特色1.2.1偏爱简单句广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如:让世界陪伴你。(索尼)“SONY-take the world with you.” 让梦想成真。(迪斯尼乐园)Make dreams come true.1.2.2 多用祈使句广告语言具有很强的感召力，通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告作者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。 穿上它!(彪马)Turn it on!只管去做。(耐克)Just do it.服从你的渴望(雪碧)Obey your thirst. 1.2.3常用省略句省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。例如:我们领先，他人仿效。(理光复印机) We lead. Others copy.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)Intelligence everywhere. “我们领先，他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead)，可以说是构思巧妙、一举两得。名词短语?例如：（美国银行旅行支票）????????旅游必备，全球通用！?World?money!形容词短语?例如：?（某薯片）?新鲜、干净、香脆、含糖量低！ Fresh,?clean,?crisp,?never?too?sweet!?介词短语?例如：????沟通未来，超越时空（“东芝电器）” In?Touch?with?Tomorrow!1.3 修辞特色广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法，因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点，使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术 双关双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到表达的绝妙效果。例如: “掬自春泉” (皮瑞尔矿泉水广告)The offspring of Spring这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。比喻比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它