广告诉求与文案创作.pptxVIP

任务8 广告诉求与文案创作;8.1 广告诉求对象和诉求重点策略;;一、何谓广告诉求（Advertising Appeal ）;二、广告诉求的条件 ;（一）诉求对象;何谓广告诉求对象;（二）诉求重点;（三）诉求方法;广告诉求对象决策的影响因素;11.3 广告的理性诉求策略;核心产品：产品的核心利益或效用;案例：以产品的5个层次来说明鸟巢;案例：以产品的5个层次来说明香奈尔5号;;二、如何判断一个广告是否采用理性诉求;如何对产品的功效进行解释或示范 ;例如：;广告文案： 鞋子这么脏，谁会尊重你？;;;3、拟定说服重点;;;4???强调论据;5、双向交流;;;11.3.4 广告理性诉求的方法;;;8.2 广告的情感诉求策略;马斯洛需要层次理论;;;;;;一、情感广告的说服作用;;11.4.3 广告情感诉求的策略;晕轮效应;广告中常见的情感类型;11.4.4 广告情感诉求的方法;心境与广告播发;8.3 广告的形象诉求策略;11.2.1 企业形象诉求;11.2.2 商品形象诉求;11.2.3 品牌形象诉求;8.4 广告文案写作;;8.1 广告文案;广告文案由四部分组成：;;广告文案创作的要求;广告标题创作;关于标题;;;;;标题的作用;;JACOBS——德国首要的咖啡生产商是雅各布斯咖啡;1、?轻轻地滑出去? ;2、要有起伏变化 ;3、避免使用固定式的句子 ;?4、比喻与双关语 ;5、新名词、流行语?;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:28:4320:28:4320:287/15/2021 8:28:43 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:28:4320:28Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:28:4320:28:4320:28Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:28:4320:28:43July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20218:28:43 下午20:28:437月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 218:28 下午7月-2120:28July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 20:28:4320:28:4315 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:28:43 下午8:28 下午20:28:437月-21