广告设计与制作培训课件.pptxVIP

 广告设计与制作;本章提示;第一节 广告文案写作;一、广告文案的概念;;;;标题：老虎的皮也有和毛一样的斑纹。 （DISCOVERY频道平面广告）;标题：大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高。 （DISCOVERY频道平面广告） ;二、广告文案的结构;（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。;;;;;;（三）正文 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。;安利（中国）公司报纸广告文案 主标题：一个待人以诚的真实故事。 副标题：得了全世界的钱也未必快乐，看着别人一天一天好起来，心里却有着无限的满足。 正文：余先生夫妇加入安利已逾十年，是安利大家庭中的长辈，他们的长者风范温暖着每个人的心。最初，余太太加入安利当直销员，任职商行经理的余先生曾为此大表反对，认为不值得为那些“鸡毛蒜皮”的酬金而累坏了身子。但余太太的想法却不一样，她说加入安利不全为钱，能够帮助他人达成心中理想，才是最大报酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悦实在难以形容。他们待人以诚也赢得了别人的爱戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中递上雨伞；有家在别处的直销员特意登上他们搭乘的班车，为的只是短短车程的片刻交流……这些种种，都丰富着余先生夫妇的人生，更叫他们立志紧守安利的事业，十年如一日，永不放弃。 广告语：接触真诚，同享丰盛;;;三、广告文案人员的素质;;第二节 电子广告制作;一、电视广告创作;;;;;;;;二、广播广告创作;;;;第三节 平面广告制作;一、平面广告的构成要素;;二、平面广告布局和设计原则;;;三、常见平面广告的表现形式;;;本章结束;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:28:4220:28:4220:287/15/2021 8:28:42 PM 11、夫学须志也，才须学???，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:28:4220:28Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:28:4220:28:4220:28Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:28:4220:28:42July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20218:28:42 下午20:28:427月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 218:28 下午7月-2120:28July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 20:28:4220:28:4215 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:28:42 下午8:28 下午20:28:427月-21