弹幕电影是痛点需求,还是装需求？.pdf

弹幕电影是痛点需求，还是装 X 需求？ 互联网 + 电影正成为一个洗牌级的变化。 最近，有电影加入了弹幕技术，成为热议焦点。动画电影《秦时明月 3D 电影龙腾万里》在北京举办 的首映礼上， 弹幕“ ”观影成为全新的玩法。《小时代 3 》在北京 也办了一场弹幕电影。根据观影者的 描述，《小时代 3 》的弹幕观影方式更接近 Bilibili和AcFun ，观影者可通过手机将评论直接发送到电 影屏幕上。 所谓弹幕，是指网站提供用户可在影片上留言的功能，而留言会以弹幕的形式从右至左在屏幕上 划过。 源 于日本 Niconico 的弹幕视频播放模式 2008 年传至中国，近几年逐渐发展壮大， AcFun 和 Bilibili是中国这一领域最大的两家网站。可以 说，弹幕是用户在看视频时，一种很有参与感的互 动方式。早期，它只是一个小众玩法，现在，弹幕已经成为看视频的一个痛点需求，腾讯视频、优 酷土豆也都加入 了弹幕大军。 我说过，凡是不以用户痛点为出发点的创新都是耍流氓。弹幕电影是痛点需求还是装 X 需求？ 1、目前的弹幕电影基本上是伪弹幕。 @孙瑜 EGO 在知乎上有过一个技术上的分析：先看看《秦时 明月》的弹幕方式，从现场图片来看，应该仅仅是在影院里面架设了两个投影，而弹出的字幕也并 没有投射在银幕上。这只是用了传统的 ”微博墙 “+弹幕形式做出来的。这从弹幕的整体体验来说，是 割裂的。 再 看看《小时代 3 》，在观众的体验上，《小时代》将字幕做到了银幕上，观影感受与 B站无异。从 院线的朋友那边得知，播放电影是需要拿到秘钥才能播放的，而在 播放过程中滚动字幕与影片同步 播出，这一点应该是今后弹幕电影在发展中遇到的政策壁垒。《小时代》采用了较为讨巧的方法 — —在电脑上放。这次放映的《小时 代》应该是他们直接在电脑上准备好的，而不是从中影拿来的数 字拷贝。这样，把弹幕和电影一起在电脑上放，而影院的投影也只是做了一个投影而已。从弹幕 的整 体体验来说，这也是不完整的。 2、弹幕视频的火热背后，是互联网上独特的亚文化。 这里面有两个意思：其一，弹幕视频有一个 小众的铁杆用户基础，就是宅腐人群，他们渴望一边看视频，一边吐槽交流，甚至是严肃交流。除 了恶搞视频、动漫之外，或许你很难想象，年轻人们还会通过弹幕看易中天讲历史等，不乏严肃 之处。其二，所有大众流行一开始都是小众文化。 3、电影看的是大片体验，看的是仪式感。 互联网 + 电影的几大新式武器中，社交营销参与是一个痛 点需求，贩卖情怀是一个痛点需求。弹幕 + 电影能解决用户什么样的痛点需求？目前我没看到，看 到的只是营销动作。 只想做个提醒，对于互联网新武器，要把握本质，才能玩好。 原文来自 ：虎嗅 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台