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懂车帝： 2020 上半年中国汽车市场与用户洞察报告 懂车帝联合中国汽车流通协会发布 《2020 上半年汽车市场与用户洞察报告》 显示，今年行业整体经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词， 3 月以来 市场迎来 V 字反弹，但 6 月经销商经营压力增大，不容乐观。 前 5 个月 2000 家经销商退出经营 新一线城市购车用户迅速崛起 《报告》从车企、经销商、用户等角度分别进行了洞察。 《报告》显示，年 初受疫情影响， 车市经历了前所未有的寒冬。 仅上半年， 全球就有超过 100 家品 牌工厂停工，超 3000 家零部件企业停产。停工停产、线下消费场景缺失成为今 年上半年车市困境根源，这也导致行业洗牌进一步加快。 在寒冬之下，头部车企更具抗压优势。 与车企相比，疫情对线下场景的冲击， 让原本就背负沉重经营压力的经销商雪上加霜， 库存压力是摆在经销商面前的头 等难题。 随着市场逐渐回暖， 流通协会预计， 因前期压抑的购车需求部分在五六 月已经释放， 7 月份市场销量或将环比小幅下降，对经销商来说情况尚不乐观。 《报告》统计多方数据显示，仅今年前 5 个月就有超过 2000 家经销商退出经营， 达到去年全年的三分之二。 同时，市场消费侧也传递出一些较为乐观的信息。 《报告》显示，随着疫情 影响不断弱化， 用户购车需求呈现升级态势， 新一线城市和中高端市场正在迎来 发展机遇。用户购车意向，高于比去年往期三倍之多。 获客场景线上迁移 经销商开播占比高达 88% 受疫情影响，线下场景缺失，无论消费者还是经销商，都在往线上转移。居 家隔离后， 汽车直播的开播数和观众人数都迎来了爆发性增长。 即使在线下场景 复苏、经销商压力有所缓解的情况下，经销商直播也已常态化。对于他们来说， 直播间的互动、领券等功能可有效缩短用户决策链路。 数据说明， 2020 上半年汽车直播的看播人数增长 9 倍，直播用户中经销商 主播占比高达 88%。看播用户的高度精准，也为获客场景向线上迁移创造了有利 条件。 《报告》显示，超过 80%的用户在看播前已经产生购车意向。 《报告》指出，对于车企和经销商而言，最困难的时刻已经过去。下半年， 如何捉住机会， 打造能够应对外部环境变化的多元营销渠道， 或将成为他们破局 的关键。