市场营销ch3天大.pptxVIP

; Tianjin University;背景;原因分析;原因分析;第三章 规划企业战略与市场营销管理;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的含义和特征;战略的含义;战略的定义：;二、企业战略的三个层次;企业战略的层次结构;三、战略规划的一般过程;三、战略规划的一般过程;企业“战略危机”九种表现;第二节 规划总体战略;（一）认识和界定企业使命;界定企业使命的参考因素;企业使命说明书的基本要素;企业使命说明书的例子;二、区分战略经营单位;战略经营单位的特征;区分战略经营单位;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵波士顿矩阵法（BCG法）; Tianjin University;公司可以采取4个不同的策略：; Tianjin University; Tianjin University;“多因素投资组合”矩阵（GE距阵）;GE 分析模型; Tianjin University; Tianjin University;规划投资组合－－“多因素投资组合”矩阵; Tianjin University;（四）规划成长战略; Tianjin University;密集式成长战略（Intensive Growth）;一体化成长战略（Integrative Growth）;多角化成长战略（Diversification Growth）;可口可乐的多元化;联合利华的多元化;百事公司的多元化策略; Tianjin University;讨论：多元化经营的利弊;第三节、规划经营战略;经营单位战略规划的过程; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University;五、选择竞争战略; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University;第四节　规划和实施市场营销管理;一、市场营销管理的一般过程;案例　“芝麻开门”打造品牌新传奇;;二、发展市场营销组合;（一）市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;市场营销组合的丰富和发展; Tianjin University; Tianjin University; Tianjin University;营销组合发展的结语;市场营销组合的特点;本章结构提示;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:21:5720:21:5720:217/15/2021 8:21:57 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:21:5720:21Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:21:5720:21:5720:21Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:21:5720:21:57July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20218:21:57 下午20:21:577月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 218:21 下午7月-2120:21July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 20:21:5720:21:5715 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:21:57 下午8:21 下午20:21:577月-21