房地产案名如何“一名惊人”.pptxVIP

房地产案名如何“一名惊人”案名是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告。PARTⅠ 常见案名分类公司或项目品牌延展型：潘石屹SOHO系列、华润橡树湾产品特点放大命名型：宽HOUSE、万万树项目地段命名型：西山美墅、香山艺墅、西山美庐、西山庭院比照命名型：现代城、后现代城、西现代城客户定位命名型：非常男女、炫特区、葵花社、矩阵、蜂鸟社区国外生活命名型：温哥华森林、东方梅地亚、橘郡、纳帕溪谷不知所云命名型：上元、融域、领域、CLASSPARTⅡ 案名命名原则语不惊人死不休眼球经济时代“牛街18 ” 、“GoGo新时代”、“77街”强化特色，明确优势闻其名明其意阳光100、宽HOUSE、大湖别墅生死朗读 地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的读感不好决定案名生死拒绝谐音的负面联想追求音律美，拒绝连平音音律美连韵母：滟澜山 连声母：润枫·水尚 开口音：财满街 观澜时代尾字无声母：卡梅尔 未来海岸尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏略懂风水剧：居字旁边有把刀紫台道家称神仙所居PARTⅢ 案名的范“小三儿”案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿怡和国际——唐宁——温莎大道范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。香山——御阶香山——御香山劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。云中漫步——香堤漫步——香醍漫步味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。PARTⅣ 案名三大法一·源生法有中生有，名出有源。地名源生法：贡院六号区位源生法：东一时区文脉源生法：龙湖颐和原著 万科·水晶城建筑源生法：原乡美利坚 世茂 宫园园林源生法：万科紫苑 风格源生法：维多利亚时代 美林·香槟小镇客群源生法：金隅·七零九零 In北京感觉源生法：龙湖·香醍漫步调性源生法：北京香颂 沸城二·补缺法 颠倒黑白，以无做有。沸城 星耀五洲 东一时区 三·飞仙法无中生有，一名惊人。龙湖·滟澜山 红杉溪谷 金隅·凤麟洲PARTⅤ 案名十八式谐音法：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂 译音法：龙湖·弗拉明戈名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆借喻法：纽约客借代法：运河岸上的院子、十二橡树 加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山减字法：万科·hong拣字法：颐和国际叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法：宅美诗、裘马都拼音法：ZAMA咱们数字法：金隅?7090、招商?公园1872、金成建国5号、东一时区外文法：龙湖?唐宁ONE、LA VIE（法语）逆文法：屯三里短句法：亲爱的Villa中音西谐：朝外 Men 古为今用：水印长滩PART Ⅵ 几个注意1 拒绝舶西来 诗翻译的标准： 信 达 美 檀香山 可口可乐 优山美地 负面：阿凯迪亚庄园2 方言“邪音曲”方言谐音负面：橘子洲头 涧桥泊屋馆3 有机案名品牌名和后缀也是案名的有机部分，要完整使用，但要避免无谓重复。方法：品牌名 + 特点 + 后缀金隅万科城 保利茉莉公馆 远洋一方 保利嘉园4 尾巴有基因无尾案名要符合项目和产品的大概调性，有尾缀案名要无疑义。尾巴基因：后缀要有产品特点无尾缀：河床 海绵 样本 花生 就掌灯有尾缀：爱马尚郡 东方银座有疑义尾缀：中国院子 峻峰华亭5 案名理太白案名不是讲道理，不可太直白如“买山”负面案例：财满街6 多音字案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音广告做基础。负面案例：将台名筑案名操作秘诀：三法六注十八式谢谢！案名尾缀收集建筑园林类家园苑雅筑馨园泰苑晨苑秀庭汇礼居沁居乐庭建舍名庐社区捷座名苑御园园宁苑世纪苑景园街坊花园佳园嘉园佳苑尚院库?里宅院名筑明筑芳园芳苑间馥园逸家建筑鉴筑新景龙苑东苑西苑丽舍轩雅居公馆宫馆学苑桃园桃苑南里小筑康园静邸柏苑社寺丽园丽苑豪园名园乐园鑫苑欣园庭院会馆庄苑房子梦园西区阁中区庄园台和院豪景峻景墙华亭星园华苑世家文苑文园秀园恋舍怡园星阁上园名门铭居明居世居堂根园华庭宅大院小屋茗苑新苑雅苑芳庭庭名邸兰苑兰建筑园林类品阁楼尚贵筑居浩庭丽巢濠庭书院皇苑鑫筑佳境殿堂晴园春舍别苑逸居晴苑秀府鹏苑相府阁调庭园家居堡城堡锦园花庭杰座铭座福苑王府茗园宝邸满筑大宅山舍德园新居玉庭汇馆馆圣址涵雅居雅舍清庭森堡怡家府美庐橙堡之家颐园庄果园艺居润园商苑枫苑丽宫公园恬园新筑顺苑景庭豪门宜家莘苑坊樱园璟园纶园云庭傲园馨苑良园琉园紫竹华庭花苑御景园明苑龙园柏园蓝堡屋尚座银座宫园园上筑康堡筑公社御院山居茉莉园天筑创邸町院子产品形态类商务大厦洋房墅公寓别墅广场中心逸墅美墅绿墅艺墅易墅寓所小区酒店酒店公寓商贸中心居住区美墅馆townhouseVILLA住宅住区山墅宿舍双座生活馆百货商务街写字楼商务MALL大酒店综合商住楼商厦星墅果墅碧寓云墅中环墅时间类时代新世纪年代礼拜日时光假日春秋星期八六月196O’S2008公元1#楼