大数据有边界吗？.pdf

大数据有边界吗？ 在前几天，发了一篇文章 —— 《放心吧，朋友圈广告推送没用大数据 》，我举当聊天时发送关键词 会掉落设定的动画时，说到用到了大数据，有读者反馈两个问题。 1、输入关键词会出现设定的动画，不是大数据，只是开发时设定的功能； 2、如果这个功能用到了大数据，那对于聊天记录的隐私性，应该比朋友圈的隐私性高，那如何看 待微信对用户的聊天内容进行监控这个事情。 由于当时文章是一时间成形，一次性写完，可能有些地方没有讲清楚，在这里做个补充。 关于第一个问题 输入关键词会出现设定的动画，不是大数据，只是开发时设定的功能。其实，作为一个现在还在做 移动开发的我，一开始，借助监控关键词，设定掉落动画是之前在开发时已经设置好了。但当在韩 剧《来自星星的你》热播，随之出现了 炸鸡啤酒配下雪天“ ”的热潮，瞬时间，炸鸡啤酒和下雪两个原 本不相干的东西联系了在一起，而微信聊天的掉落动画，也随之出现了输入 炸鸡啤酒“ ”，就有飘落雪 花的动画效果，那个时候，微信并没有进行更新，如果你非要说微信早有预见性，那我没话可说， 如果不是，那你还可以肯定的说这个是之前设定过的吗？ 关于第二个问题 由于我之前也曾经开发过聊天 APP ，我无法知晓微信是如何操作的，但就我之前的做的情况来看， 聊天记录是会保存在数据库中的。但不管是是否保存在数据库中，对聊天记录进行加密，那时肯 定的，特别是在传输过程中。如果你说他不安全，那确实不是特别安全，既然用户之间看到的是明 文的，因此，即便是加密，也自然有解密。但不管这样，对用户来讲，更关心的是，在得到我的聊 天记录后，你做了什么？假如放到网上，随便就可以查看到，用户自然是不能接受的，但如果说， 只是对聊天记录中，今天分析，根据对聊天记录中出现的词语进行分析，加之结合当下热点事件， 进行类似于掉动画这样友好的交互，相信用户自然是可以接受的。 回答了两个问题，再结合那篇文章，引出了这篇文章的主题 — 大数据有边界吗？ 在2014 年那本《大数据时代》的问世，描绘了一个即将可以替代移动互联网时代的大数据时代。在 文章成功案例和事件的烘托下，大数据成了 2014 年最火热的互联网关键词之一，大数据也被描述成 一个无所不能，所向无敌，毫无弱点的事物，也出现了大数据概念的公司和事件。那大数据真的就 如文章和营造的所说的那么厉害吗？ 提到大数据的利用，经常被提到的一个案例，那就是，沃尔玛借助大数据，将一本怀孕杂志寄到了 一位未婚女孩的家里，而那女孩的父亲非常生气，便起诉沃尔玛诬陷，而最后父亲从女儿那里得到 消息，自己确实怀孕了。 从大数据概念那里解读，毫无疑问，这是一个成功的案例，但如果说从用户的角度来看，从女孩和 她父亲的角度来看，这样寄送怀孕杂志寄到一个未婚女生手里，不管是开放的国家，还是相对保守 的国家，这无疑是侵犯了个人的隐私，对自己造成了很大的影响，寄送杂志的行为，并不会被看成 友好的行为。 通过上述这个被认为是充分利用大数据的案例，发现，其实并不是那么的美好，大数据还是有它的 局限的，那就是隐私。 互联网与传统领域不同的便是，互联网会记录用户的行为，你在网上购物，会留下你的浏览记录、 搜索记录、信用卡信息、家庭地址、电话等隐私数据，你借助网络聊天，互联网可以记录你敲下的 每一个字符。因此，互联网会拥有你在互联网上的所有行为，有了行为数据，经过分析，自然会得 到用户较为详细的资料，资料中自然包含隐私数据，这是互联网的特性，也是大数据产生的基础。 很多电商在首页会有推荐功能，大多是根据用户之前的关键词搜索或者点击浏览记录，进行的同类 商品的推荐，在用户心中，是比较喜欢的。但当阿里巴巴入股微博后，在微博页面中，插入类似的 广告后，却引起了用户的高度反感，也成了微博活跃用户下降的主因之一。那为什么会出现两种不 同的态度，关键在于用户的使用环境和需求。 用户访问电商网站，如果出现同类型对比，对用户来讲，不存在涉及个人隐私的情况，更多的会看 成网站更加智能和人性化，因此，出现类似的广告，在用户看来，是可以接受，甚至是喜欢的。但 如果是出现在社交网站的页面中，由于社交网站，特别是 UGC( 用户生成内容 )模式的社交网站，具 有高度的私人化，因此，用户对隐私具有较高的敏感度，因此，一旦出现用户认为涉及隐私的，用 户的反感情绪比较高。由于使用环境和需求的不同，导致用户