大数据时代对社会生活的影响.pdf

v1.0 可编辑可修改 大数据时代对社会生活的影响 近来，大数据似乎在一夜之间闯入了任何一个关于互联网未 来的讨论，成为一个炙手可热无所不包的概念。 “大数据时代” 的来临也已成为媒体关注的热门话题。 无论人们对此持有何种观 点，但下列结论是共同的： “大数据时代”的来临己成为不争的 事实，大数据作为一种新的资源， 将给并正在给我们的社会生活 带来深远的影响。 一， 大数据的特点及价值 对于“大数据”（ Big data ）研究机构 Gartner 给出了这样的定 义。 “大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、 洞察发现 力和流程优化能力的海量、 高增长率和多样化的信息资产。 大数据具 有 4V 特点：一是数据量巨大（ Volume）；二是数据类型多样化 （Variety ）；三是密度低而价值大（ Value ）；四是处理速度快 （Velocity ）。 从大数据的本质上来说， “大数据”所代表的是当今社会所独有 的一种新型的能力， 通过对海量数据进行分析， 获得有巨大价值的产 品和服务，获取更深刻的洞察力。在大数据时代，数据已经成为一种 新的经济资产类别，就像货币或黄金一样。 二， 大数据给社会生活带来的巨大变革 （一）广告投放精准化 据报道美国 Target 连锁超市创建了一套女性购买行为在怀孕期 间变化的模型，通过采集女性用户的购买行为数据并对其进行分析， 1 v1.0 可编辑可修改 就能判断女性用户是否怀孕， 并进一步向其推送所需的婴儿用品。 不 仅如此，如果用户从他们的店铺中购买了婴儿用品， Target 在接下 来的几年中会根据婴儿的生长周期情况定期给这些顾客推送相关产 品，使这些客户形成长期的忠诚度。 同样，在国内，亚马逊和京东商城等购物网站通过数据挖掘技术 对用户的行为习惯和喜好进行追踪分析， 从大数据背后找到符合用户 兴趣和习惯的产品和服务，并向顾客提供个性化的商品推荐。 （二）医疗卫生体系更加精密 通过分析大量用户的搜索记录，比如“咳嗽”、“发烧”等特 定词条，谷歌公司能准确预测美国冬季流感传播趋势。 和官方机构相 比，谷歌能提前一两周预测流感爆发， 预测结果与官方数据的相关性 高达 97%。 对于个人而言，大数据可以为个人提供个性化的医疗服务。过 去我们去看病， 医生只能对我们的当下身体情况做出判断， 而在大数 据的帮助下，将来的诊疗可以对一个患者的累计历史数据进行分析， 并结合遗传变异、对特定疾病的易感性和对特殊药物的反应等关系， 实现个性化的医疗。 还可以在患者发生疾病症状前， 提供早期的检测 和诊断。早期发现和治疗可以显著降低肺癌给卫生系统造成的负担， 因为早期的手术费用是后期治疗费用的一半。 （三）社会安全管理更为有序 在社会安全管理领域， 通过对手机数据的挖掘， 可以分析实时动 态的流动人口来源、 出行，实时交通客流信息及拥堵情况。