新车媒体宣传方案.pptxVIP

雪佛兰爱唯欧—我是“泊车王”爱唯欧主题推广活动媒体推进表11月泊车赛12月颁奖晚会10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日8日9日燕赵晚报C版1/4套红A版1/2彩C版1/2彩车视界泊车赛专题推荐泊车专题15秒硬广7天公交移动电视15秒硬广14天 河北文艺广播15秒硬广泊车话题推荐泊车话题河北汽车在线焦点图首页通栏网络推广微博、论坛、顶贴LED晚会当天阶段媒体名称形式费用话题热炒燕赵晚报易车网河北汽车在线公交移动数字电视《车视界》视频制作硬广宣传视频制作独立话题炒作活动宣传全程网页设计、后台制作、强大水军支持车型导入燕赵晚报易车网论坛河北交通广播硬广、发贴、连接、活动宣传、日志撰写、主持人口播、微薄强大水军支持车型卖点宣传燕赵晚报、易车网、汽车之家、网上车市、河北汽车在线硬 广、软文、通栏活动落地论坛、同城、易车网等、河北交通广播、公交移动电视 微博主题帖，软文、口播、15秒整体活动宣传爱唯欧训练营，泊车王大赛试驾、比赛、漂移入位万达定点会展、晚会活动商场、演出辅助媒体河北电视台《车视界》 节目录制线下礼品、物料采购、样片拍摄场地布置公关费等——话题热吵 晚会高潮 训练营 爱唯欧11月11月12月11.27日泊车赛11.26泊车赛12—18日泊车门事件引爆期城市泊车难19-25日泊车视频热炒网络19-25日同步引入话题爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传11.12泊车赛第一天11.13泊车赛第二天爱唯欧泊车项目12.3日白天万达广场定展12.3日晚上万达广场晚会宣传策略前期宣传引入话题前期宣传时间：11月1日——11月15日对于广大有车一族来说，停车技巧的高低已然成为他们日常驾车的关键。不少老司机都有同样的感受，那就是：判定一个驾驶者的水平有多高，不在宽敞的大路上，而在于拥挤的停车场里头。在繁忙的都市道路上，宽敞的车位并不是随处可见。那么，如何掌握一技之长，在拥挤的停车场上为爱车谋得“一席之地”就要看各位车主的“看家本事”了。前期推广焦点视频炒作“泊车难入位”要求：俯拍，有戏剧冲突 网络推广加入炒热话题前期宣传宣传方式传播目的报纸燕赵晚报：4期1/4套红硬广其余以软文的形式宣传活动招募 利用纸媒、电台、电视台、网络整合媒体资源投放达到以下目的；目的：1、活动信息传递 2、活动参与人员招募电视台车视界：活动专题、公交移动电视：爱唯欧视频广告及活动招募信息同时进行广播为活动招募硬广投放河北汽车在线首页开放广告通栏和活动专题、报名页面网推各大主流网站微博发帖宣传和话题炒作中期 爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传宣传方式传播目的报纸燕赵晚报：1/2彩版,消息报道1、实时吸引潜在消费者关注度2、实时跟踪及时了解最新的赛事信息3、能够让错过现场的人群回顾赛事信息 和关注感兴趣的选手及其信息电视台车视界：活动全程跟踪报道专题、公交移动电视：为期15天爱唯欧视频广告宣传广播资讯报道（活动中期跟踪报道）网站河北汽车在线：活动专题页面全程跟踪报道其余各主流网络媒体继续跟踪报道后期 爱唯欧—我是“泊车王”颁奖晚会宣传宣传方式说明报纸活动结束后续软文报道 1、持续传播活动热点，扩大影响力 2、提高关注度及进店量 3、增加销量电视台对后续活动的继续宣传广播后续软文报道网络后续软文报道河北汽车在线软文报道和专题的更新具体投放策略报纸软文配合硬广、投放软文，投放时间宜为泊车赛前一周：11月21——25日 任选一天泊车难、泊车刮蹭长期困扰私家车主电视话题投放是时间：“泊车赛”专题11月28日； 推荐车型专题12月4日电视《车视界》汽车节目高度关注泊车难话题并作出上下集专题节目内容：上集节目关注“爱唯欧”泊车王大赛内容：下集节目推荐城市泊车首选车型分析(城市泊车TOP10)，植入“爱唯欧”广播话题话题推广时间：11月24日；12月1日 广播金牌揭幕《城市私家车》拟定节目话题：1、“泊车男女”今天你遇到泊车问题了吗？带领大家探讨泊车问题，最终引出“泊车赛”2、推荐城市泊车车型，引入“爱唯欧”两厢，灵活操控，动感车身，入位易如反掌。网站专题 网站集中专题报道泊车问题，持续关注话题，跟踪报道给出最易泊车车型引出“爱唯欧”。推广时间：11月12日——12月9日推广话题1：”泊车难还是走路难“推广话题2：”停车技巧泊车难度高，专业车手支招平安泊车无难度“推广话题3：泊车难新商圈带来不畅，敲醒警钟网站专题辅助媒体微博、论坛辅助炒热话题：泊车难！你hold住吗推广时间：11月13日——12月4号话题图片泊车赛介绍中期活动推出比赛环节，网站报名、店内报名，媒体持续关注，邀请媒体参与爱唯欧我是“泊车王”车技训练营1、专业车手讲车环节；2、场内试乘试驾；3、泊车计