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第二章 市场供求机制分析 ;(二)需求规律 ;;需求曲线的理解： (1)需求曲线表示的是一定时间内，在其它条件不变的情况下，商品需求量与商品价格之间的关系。 (2)需求曲线随商品和条件的不同而不同。 (3)需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。 (4)需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜(斜率为负)的曲线。 ;;;4、影响需求的因素 (1)消费者的收入 (2)消费偏好 (3)心理预期：未来收入预期，商品价格预期 (4)相关产品的价格：替代品价格，互补品价格 (5)人口 (6)其它因素：季节，突发事件、政策 ;5、需求规律 需求规律--指商品的需求量与商品价格之间成反方向变化的关系。 价格下降能刺激需求量的原因： (1)收入效应：价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高。 (2)替代效应：价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来。 (3)价格降低后，原先因价高买不起的消费者具有了购买能力，使购买人数增加了。 ;6、需求规律的应用 (1)利用需求规律进行需求量预测。 (2)利用需求规律进行敏感性分析。 ;(二)供给规律 ;;供给曲线的理解： (1)供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下，商品价格与供给量之间的关系。 (2)不同的商品有不同的供给曲线。 (3)供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。 (4)供给曲线是一条自左下方向右上方倾斜(斜率为正)的曲线。 ;;;4、影响供给的因素 (1)生产要素价格 (2)替代品的价格 (3)产品的预期价格 (4)供给者数量 (5)技术 ;5、供给规律 供给规律，就是商品的供给量与商品价格之间成正方向变化的关系。 产品价格上能引起供给增加的原因： (1)原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈，变得愿意生产这种产品了； (2)原来盈利的企业更有利可图，因而会进一步扩大生产； (3)企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品； (4)会吸引新的企业加入到这个行业中来 ;6、供给规律的应用 (1)利用供给规律进行供给量预测。 (2)利用供给规律进行敏感性分析。 ;;2、市场均衡的变化 市场均衡是一种动态的平衡。随??影响需求或供给的因素的变化，需求曲线或供给曲线就会移动，原有的平衡会被打破，但新的平衡又会重新形成。在供求平衡的这种变化过程，市场价格和均衡数量会发生变动。 ;需求变动对市场均衡的影响 ;;3、供求规律的内容 供求规律，就是反映供求状况与价格之间变化关系的规律，即供求关系决定价格，价格反过来又影响供求关系。 价格调节供求关系的机理就是价格机制。 ;4、价格机制的作用 价格机制的基本作用之一是优化社会资源的配置。 社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。 价格机制能合理配置社会资源的原因是：在市场经济中，不仅供给和需求决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用—涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费。通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡。;5、供求规律的应用 (1)利用供求规律指导企业价格决策。 (2)利用供求规律合理调整生产规模。 ;二、需求的弹性分析 ;(二)需求的价格弹性 ;点弹性的计算公式： ;弧弹性的计算公式： ;计算价格弹性要注意： (1)价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小。 (2)价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。 ;2、价格弹性的分类 (1)完全无弹性，即 Ep﹦0 (2)缺乏弹性，即∣Ep∣﹤1 (3)单位弹性，即∣Ep∣﹦1 (4)富有弹性，即∣Ep∣﹥1 (5)完全有弹性，即∣Ep∣﹦∞ 一种特殊情况，即 Ep﹥0;3、影响价格弹性的因素 (1)商品对消费者的必要程度。 (2)商品的替代性。 (3)购买商品的支出占人们收入的比重。 (4)商品用途的广泛性。 (5)价格变动后持续时间的长短。 ;4、价格弹性的应用 (1)∣Ep∣﹥1的情况。这类商品适宜采取薄利多销的竞争策略。 (2)∣Ep∣﹤1的情况。这类商品可采取适当提价的策略。 (3)∣Ep∣﹦1的情况。企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略。如为提高市场占有率，可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当提价。 ;价格弹性与销售收入的关系 ;(三)需求的收入弹性 ;2、收入弹性的分类 (1)缺乏弹性，即0﹤Ei﹤1 (2)富有弹性，即Ei﹥1 (3)无弹性，即Ei﹦0 一种特殊情况，负收入弹性，即Ei﹤0 在经济学中，