风火_深圳龙华_潜龙曼海宁XXXX年入市推广媒体整合计划_68PPT.pptxVIP

潜龙·曼海宁非凡亮相，撼动鹏城2010年入市推广媒体整合计划本次提案沟通的三大问题一、如何借助媒体提升潜龙·曼海宁整体品牌形象二、风火应用传播体系之媒体公关传播优势三、媒体公关传播之潜龙·曼海宁运用方略四、如何让深圳人破解潜龙.曼海宁生活的九大密码壹如何借助媒体提升潜龙·曼海宁整体品牌形象南中国首个窑变而生的不老建筑穿越式MIX国际社区、街区情趣NODE一个集人文艺术与建筑艺术于一体的项目——曼海宁如何快速成为城市资产新贵一见倾情的宠儿？ 如何将曼海宁“传世之城”中国地产先锋理念传播给大众？媒体如何成为当中推波助澜的中坚力量？推广原则：PART1平面媒体广告投放建议一、晶报报眼冠名广告抢眼位！品牌延伸窗口潜龙曼海宁跨国之约发布会盛大召开独家产品！尺寸：高2cm×宽7cm价格：5000元/天备注：从3月15日——4月14日，30天抢占晶报醒目位置，并且价格仅相当于正常报眼价格的2折二、晚报异形广告尺寸：可根据开发商要求自行设定优势： 1、性价比高； 2、广告形状可根据项目需要自行设计； 3、广告形状醒目，易吸引读者眼球。免费赠送部分创意、灵活、醒目收费部分三、深圳晚报《大地产》优惠套餐２０１０年地产业的大浪潮发布方式：《大地产》整版硬广（15版）《大地产》整版软文（5版）共计20整版价格：100万元注：相当于晚报刊例价3.7折２０１０年推出已有各大主流地产公司争相抢占此黄金资源，其中大地产已签订协议的客户有中信、合正、深业、、、四、其他媒体投放建议PART2电视媒体投放建议深圳6个地面电视频道+2个核心参考频道，凝聚核心影响力，100%覆盖深圳全市 公共频道翡翠台少儿频道娱乐频道都市频道本港台电视剧频道财经生活频道《八个频道凝聚了深圳1400万市民及港台消费者的收视习惯》深圳6个地面电视频道+2个核心参考频道，凝聚核心影响力，100%覆盖深圳全市深圳地面电视频道观众主体以15-54岁中青年人群为主流，这个都市消费中坚力量群体比例超过7成，在国内城市中独一无二。 地面频道100%覆盖深圳全市六个区1400万人口参一翡翠台全面覆盖深圳本地1200万人口，全天以剧场、新闻，自办栏目为主要形式。主要观众群以青年白领、中高学历人士为主。参二本港台是亚洲电视旗下的综合性粤语频道，以新闻节目为核心，剧场、娱乐节目、财经资讯为辅，亦是翡翠台的有效补充，属于深圳广电集团第二阵营的主力收视频道。全天收视最高点是晚间18点的《六点钟新闻》，全年平均收视最高点达到2.3。主要收视人群以中青年观众、高收入人群为主。后海公馆案例分享项目情况：后海公馆07年下半年开售至08年底，由于经历市场的起伏跌荡，价格并未随着市场的变化而调整，从最初的销售高潮，一度进入滞销的局面； 截止到09年三月，销售率约63%，库存率约37%。548套的销售总量，库存单位达200套左右，其中以三房、四房单位为主，还有少量顶层复式Penthouse单位 在这样的背景下，后海公馆分别在三月中和四月下旬分两批投放电视杂志，第一次投放后，剩余单位基本售罄；第二次投放后，保留的12套Penthouse顶层复式单位只剩2套惜售。根据电话咨询与上门客户通过看到电视广告片整体认可度与诚意度占60%.成功的案例：十五峯、星河丹堤、万科第五园、金地上塘道、龙岸、等等、、、它们已见证地产电视杂志的品牌影响力。电视专题套餐（一）广告播出频道广告播出时段分钟赠送分钟备注电视剧频道+翡翠台晚间18：00-24：00（电视剧频道、公共频道播出时段18：00-24：30）4-单频道播出比例不能高于70%。娱乐频道+公共频道4-财经频道+少儿频道4-本港台2--本港台+都市频道日间9：00-18：0082单频道播出比例不能高于50%。电视剧频道+翡翠台82单频道播出比例不能高于70%。娱乐频道+公共频道82财经频道+少儿频道82合计468——等于 15秒广告/184次； 30秒广告/92次； 60秒广告/46次按正常广告价格投放所需费用：92万元特惠套餐价格：18万元 相当于正常价格的1.9折2010年3月30日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数电视专题套餐（二）广告播出频道广告播出时段分钟赠送分钟备注电视剧频道+翡翠台晚间18：00-24：00（电视剧频道、公共频道播出时段18：00-24：30）14-单频道播出比例不能高于70%。娱乐频道+公共频道14-财经频道+少儿频道14-本港台7--本港台+都市频道日间9：00-18：00267单频道播出比例不能高于50%。电视剧频道+翡翠台267单频道播出比例不能高于70%。娱乐频道+公共频道267财经频道+少儿频道267合计15328——等于 15秒广告/612次； 30秒广告/306次； 60秒广告/153次按正常广告价格投放所需费用：308万元特惠套餐价格：3