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APP签到横向分析:做签到功能前,建议你看看这个
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APP签到横向分析:做签到功能前,建议你看看这个
本文主要从三个方面分析了APP的签到功能,一起来文中看看~文章大纲:一、签到种类签到本质:引导用户登录APP或者完成某一任务,得到一定奖励(实物、虚拟奖励、荣耀),用户为了得到奖励或者更多的奖励再次签到,从而形成闭环。签到种类:连续签到:用户在一段时间内连续完成签到,不可间断。累积签到:用户在某一事件段内签到总数,达到规定次数即认为签到成功,可间断。累积签到+连续签到:以上2种方式结合。连续签到型(1)网易考拉签到规则:以一个礼拜为周期连续签到,用户连续签到会得到自家的通币—考拉豆,每日签到获得不同数量的考拉豆,第一天1考拉豆,连续签到2天发放2考拉豆,以此类推,连续签到第五天开始发放5考拉豆,5考拉豆封顶,完成7天签到共得25考拉豆;中间断签后,奖励重置,从1考拉豆开始计算。考拉豆设置:考拉豆目前作用于3个地方:大转盘:转盘内设8个商品,实物商品和优惠券(考拉豆)各半,20考拉豆抽一次,基本抽中的是优惠券和考拉豆;兑换优惠券:考拉豆还可以兑换优惠券,一般100-450考拉豆不等兑换满减优惠券,优惠券额度在满199-20,满499-45左右;积分商城:考拉豆按照一定的比例换算成钱,用来以考拉豆加钱的方式兑换商品。亮点:考拉在签到页嵌入了关于考拉豆的模块,这个模块分为2个部分,一个是领取考拉豆的途径,一个是花考拉豆的途径,可以保证将发出去的考拉豆,作用于站内,不会发生“通货膨胀”。在这一点上,京东和考拉不谋而合。(如下图)(2)美柚美柚是一款女性大姨妈管理工具和女性社区,最近在主推柚子街电商功能。在柚子街用户可以用人民币购买商品,同时也可以通过在社区获得积分来兑换商品。用户在柚子街可以参与签到,每天签到可获得1积分柚币,第7天时可获得4积分,积分可以直接兑换商品。亮点:签到功能和为核心功能柚子街结合,通过签到获得积分带来流量和活跃,让用户能够获得积分,且积分可以有利益可得。在凸显签到获得积分的同时,引导其他获得积分的途径,带动其他功能的活跃。形成了以签到-积分获得-积分消耗-功能活跃-获得积分的闭环。用户在签到获得积分的同时,也可以使用姨妈神庙、送子娘娘这种工具功能,使整体积分功能完整。(3)百度贴吧规则:百度贴吧签到是典型的连续签到型,每天签到会得到相应的经验,经验越高等级越高,不同的等级会有不同的权益和荣誉勋章。亮点:百度贴吧有个补签卡功能,用户成为会员赠送8张补签卡,可以针对漏签的日子进行补签,而且还推广了贴吧会员。缺点:作为连续签到的典型案例,百度贴吧提供的连续签到奖品只有通货——经验。用户连续签到获得经验,然后用经验兑换服务。这就是连续签到的尴尬之处,比如你就不能把三天连续签到奖励设为某个皮肤——皮肤你一旦拥有,就不需要在拥有一次。有两种解决办法:设置金币/积分商城,签到等行为转化成通货(金币/积分),再用通货兑换稀有奖品。为稀有奖品设定期限,比如连续签到三天可以获得三天某皮肤的使用资格。连续签到型小结:签到功能应该和APP的核心定位或用户主要行为路线结合,这种结合可以将签到当作产品功能中用户一行不可或缺的一环,通过运营动作持续改变用户行为。让用户获得积分的同时也可以看到积分的用途,将用户带入积分的生态里:签到—获得积分—赢得小利益—其他功能获得更多积分—消耗积分更大积分获得更大利益,在这个生态里让用户完成核心功能需要用户形成的行为。累积签到型网易新闻网易新闻的签到是典型的累积签到型:规则:7天为一个签到周期,每完成7天签到,自动开启新周期;每累计7天,即可养成1只羊驼;每天完成签到会获得当日的奖励。签到奖励:每周期第6天签到成功,获得【网易新闻VIP会员】7天特权,其他日期获得金币奖励;每周期第3、6、7天签到成功,获得1次额外抽奖机会,当天有效;亮点:由于能连续签到的用户实在太少,累积签到可以给用户有缓和度,给用户还能达到的心理暗示,会更容易让用户接受。累积签到型+连续签到型百果园规则及奖励:每天签到,每日获取随机兑换值,当日最高领取5个兑换值;此外,还可分享至好友,最多可同享分享的前三位好友签到兑换值;百果园也结合了累积签到,每连续签到5天,则可获得惊喜签到兑换值奖励。亮点:百果园签到结合了累积签到和连续签到,既给了用户缓和度,偶尔断签了,奖励也是一样的,落差不会很大,又在一定程度上用连续签到提高APP内的日活。二、签到方式游戏型签到支付宝蚂蚁庄园付
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