营销量化管理课程—品牌量化管理.pptxVIP

营销量化管理课程之品牌量化管理; 品牌和品牌量化管理; 品牌的含义;品牌的定义;品牌的行为学含义; 品牌的结构;为什么要品牌; 品牌的价值超乎我们的想象;品牌为什么重要;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌管理的组织结构; 品牌的管理的工作流程和方法; 品牌的建立与产品的关系;;品牌的四个基本联想;人与品牌;练习;品牌管理的基本流程与方法;品牌联想建立需注意的三个层面;品牌联想建立的步骤;品牌联想建立的特点 ;不同层面的品牌联想是企业自身的一种选择;品牌代表的层面越高对企业要求越高; 建立品牌的步骤; 品牌量化管理;;品牌建立量化管理工具;与消费者行为相关的文化价值观;品牌概念与消费者动机;态度概念在分类层次上的不同与品牌阶段目标;有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1;态度改变理论;知识联想网络与品牌概念;概念树;品牌的建立; 品牌资产评估方法;规划应与现有品牌情况相结合; 品类规划与品牌量化的结合;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;单一品牌与多品牌的选择; 品类规划与品牌管理资源;案例：百事营销系统部门设置及配合;7-2 量化资源的配备;7-3 品类规划的选择标准;第八章 品类规划与品牌管理的影响;案例;8-1 科学整合营销思想;8-2 流程再造与制度企业;8-3 知识的存留与复制;知识的存留与复制;谢谢大家讨 论 时 间 ！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:03:1100:03:1100:0312/29/2020 12:03:11 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:03:1100:03Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:03:1100:03:1100:03Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:03:1100:03:11December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。29 十二月 202012:03:11 上午00:03:1112月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:03 上午12月-2000:03December 29, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/29 0:03:1100:03:1129 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:03:11 上午12:03 上午00:03:1112月-20