交通音乐之声媒体资源评述pptPowerPoi.pptxVIP

FM101.1 山东广播交通音乐之声; 2001年3月1日正式呼号 “最努力的广播媒体” 形象 当年成立当年收听率第一 成立当年广告经营额增长140% 品牌经营为主，率先进入主流广告市场 成为山东广播的黑马，新广播的标志，其它电台纷纷效仿，掀起新一轮广播热 ;是什么 使101.1山东广播交通音乐之声迅速成为 山 东 广 播 第 1 品 牌 ？ ;;主题一： FM101.1 与 城市文化;;整个城市 —— 都期待着活力和改变;;独家买断世界顶级音乐会广播直播权： 格莱美颁奖、柏林音乐会、萨尔斯堡音乐节、维也纳新年音乐会、北海爵士音乐节等世界顶级音乐盛会，每年近20场;;;突发事件第一时间全程报道： 寻找的姐候若花、寻找爱国电脑、718风雨同舟等;FM101.1 演绎城市激情;第一个实现24小时播出的广播媒体。 第一个打通新闻时段全天整点滚动播出的媒体。 第一个强化媒体娱乐概念的媒体。 第一个实践互动概念的广播媒体。 第一个主题频道，101.1 Love FM。 ;101.1关注城市现代生活 101.1倡导城市精英文化 101.1为城市主流人群代言;主题二： 101.1 与 受众需求; 对未来充满信心，关心社会发展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。;新广播的核心元素 新 闻 资 讯 服 务 信 息 音 乐 娱 乐 话 题 互 动;新闻资讯：《整点新闻》《半点新闻》《新闻早报》《新闻报纸摘要》 《山东新闻》 《新闻30分》 服务信息：《路况信息》 《有理走天下》《汽车门诊》《肖大姐服务热线》 音乐娱乐：《中国歌曲排行榜》《love radio》《整点金曲》 资讯互动： 《一路畅通》;新形态广播节目《一路畅通》 节目长度：3.5小时 播出时间：7:30 — 9:00 17:00 — 19:00 新 闻 资 讯：国际、国内重大时政、财经、体育、文化新闻 服 务 信 息：路况、气象 音 乐 娱 乐：经典、流行 话 题 互 动：热点事件、生活话题 ; 101.1的节目设置：彩带串珍珠 整点新闻、半点新闻、天气、开奖贯穿全天 目标人群的对象性节目分布各个时段 ;101.1对象性节目的构成比例： 主流群体：《一路畅通》新闻 时间长度比例:53% 9.5 小时 专业群体：《汽车门诊》《有理走天下》《肖大姐服务热线》 时间长度比例:19% 3.5 小时 年轻群体：《中国歌曲排行榜》《love radio》 时间长度比例:23% 4 小时;101.1理解受众，能够满足受众，所以101.1拥有最忠实的受众 101.1的节目对受众有准确的定位 101.1的节目对受众收听习惯有充分的研究 101.1的节目对受众需求有足够的把握 101.1的节目对受众收听需求变化有敏锐的前瞻性 ;主题三： 101.1 与 市场 ;2001年 靠什么生存 是随波逐流，还是激流勇进？;主题三： 101.1 与 市场;2004年 靠什么发展 是独木行舟，还是众人划桨？ ;主题四： 101.1 与 媒体;主题四： 101.1 与 媒体 媒体现状： 电视：14个 报纸：12个 广播：10个 ;101.1城市新锐媒体 媒体的公众形象来自于媒体理念和经营思路，节目和风格是媒体理念和经营思路的具体体现。 办台理念不同 收听群体不同 节目指向不同 营销模式不同 媒体价值不同; ;;从 弱势 到 强势