XXXX年青岛印象御香山推广方案.pptxVIP

在为一个青岛味的项目做策划推广？ 青岛这样味道的推广有很多，这好像并不完美。 换一个花样，多打广告是没有意义的， 面对外来地产大鄂的云集，面对青岛市场愈发激烈的竞争， 面对城建自身25年开发积淀的洗练升华， 城建需要整体品牌的提升与确立， 这才有真正的意义…… ;;PART1 品牌解码;市场品牌局势：;城建品牌审视：;需要寻找区别市场的观念； 需要建立起自己的一个体系； 这样才能贯穿品牌的意义;万科说：让建筑赞美生命，中国房地产行业领导品牌； 中海说：诚信卓越精品永恒，中国主流地段主流品质领导品牌； 绿城说：为城市创造美丽，中国优质景观创造者； 龙湖说：善待你一生，中国风情生活社区倡导者； 仁恒说：善待土地，滨水豪宅专家，中国现场品质营造专家。 城建也在说：追求卓越，创造经典。 但为什么城建的品牌却没有达到以上几个企业的高度和大众认知度？;万科——说起万科，我们会自然想到造城、想到其经典的洋房系列； 中海——谈到中海，我们会自然的联系起其奢华的ARTDECO新古典立面； 绿城——提到绿城，精装园林的绿城产品系就会映入眼帘； …… 我们发现，凡是成功的品牌，品牌线是清晰的， 都有一个品牌体系的“母体”支撑。 一个成功的“母体体系”等于一个“成功的品牌”。;让我们去找寻母体…;● 从山海天别墅、TOP系列(鼎城、鼎都) 、山色系列(湖光山色、阳光山色、春光山色、竹韵山色)等等开始，对青