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同花顺APP产品分析：如何优化基础功能以及社区模块 PAGE 1 同花顺APP产品分析：如何优化基础功能以及社区模块 从股灾后到现在，大盘经历许多的波折，从整体的形势来看，正在走着稳步上涨的情况。而第三方证券服务应用也重回我们的视野中，笔者以“同花顺”为例，进行产品分析。以同花顺为代表的第三方证券服务应用也不再局限于作为股票交易、浏览行情的平台，而是渐渐发展为为个人投资者提供金融资讯、投资分析工具、智能投顾与基金销售等服务；为国内外的各类机构客户提供软件产品及系统维护服务、金融数据服务、智能推广服务的互联网金融信息服务提供商。本文以个人投资者的角度从市场、用户、功能多方面分析【同花顺APP】。一、产品概况1. 体验环境体验机型：Mi Mix 2系统版本：MIUI 10APP版本：9.76.02体验时间：2018.032.?产品简介产品名称：同花顺炒股票产品类型：股票分析、炒股软件产品slogan：让投资变得更简单产品定位：一款功能强大、资讯丰富的免费炒股软件二、产品功能结构1. 功能架构脑图产品架构2. 用户使用路径图（1）查询股票的使用路径（2）浏览行情、资讯（3）购买增值服务（4）购买股票(以模拟炒股为例)（5）卖出股票(以模拟炒股为例)三、市场分析1. 市场边界及市场空间因为【同花顺APP】是依赖股票交易的金融信息服务提供商。要分析其市场边界，股市是我们最先要研究的。根据MobDate《2018中国股民图鉴》可知：随着2018年A股市场年初上涨行情结束后，活跃股民也不断减少，活跃股民规模与A股整体市场息息相关。数据来源：MobDate研究院现在炒股的人群大部分人群都属于收入高、稳定，有一定资产、学历普遍较高。后续用户分析时会详细说明。数据来源：MobDate研究院数据来源：MobDate研究院由东方财富choice数据，我们可得知：在活跃股民不断减少的情况下，沪深两市月成交额在2018年整体并无明显差异。原因就在于：现在炒股的人群综合素质较高。随着人们收入水平的提高以及投资意识的增强，股市虽然具有强烈的波动性，但是对于炒股的人群来说，股市不理想就减少交易频率、回涨就增加交易频率，并不会影响总体的交易总量，也不会贸然离开股市，股民的黏性很高。所以【同花顺】针对的人群就是所有有效炒股人群，而不仅限于活跃股民。根据中国证券登记结算有限公司统计：截止到2019年1月，自然人投资者数量达到1.4亿。而根据极光大数据：现在移动网民规模在过去一年里波动上升至11.32亿后，基本维持不变。数据来源：中国证券登记结算有限公司中国现在总人口13亿，移动网民共11亿，说明除少数低高龄人口、极贫困人口，大部分中国公民都是移动网民。而股民本身就是中高素质人群，基本上可以排除不属于这些少数人，所以这1.4亿人就是同花顺的目标人群。通过易观千帆对于证券服务应用APP的统计：2018年活跃用户数接近1.1亿。1.4亿A股股民中不乏一些统计上的重复数据以及少部分对手机APP不信任的人群，排除这些人群之后的数据与1.1亿的误差可以接受，从而可以相互印证同花顺的市场空间。数据来源：易观千帆2. 股票类APP市场现状与【同花顺APP】的市场表现通过之前的市场空间分析，我们已知证券服务应用的市场空间约为1.1亿左右。数据来源：易观千帆从易观千帆的数据中得知：【同花顺】MAU接近3800万，在证券服务应用类目中常年保持第一；且MAU远超其他同类软件，行业渗透率一直保持在35%左右，数据来源：易观千帆同时根据MobData的统计：【同花顺APP】的在装设备已经超过4000万台，且与MAU数据相差不大。可以看出【同花顺】用户规模很大、有一定的黏性。数据来源：MobDate研究院3. 与同类竞品的对比分析通过易观千帆的数据，我们可以看到：【同花顺】在移动市场上最大的竞争对手就是【东方财富】和【大智慧】，所以就以这三款APP进行对比。数据来源：易观千帆根据统计：超过7成股民手机中仅安装一类股票类APP，接近2成用户安装2个的APP。但因为15年开始证监会开始整顿规范券商和第三方股票软件的合规性，大部分券商都切断了与同花顺这类第三方证券服务应用APP（以下简称“第三方APP”）的接口。所以对于这些用户来说，他们就要在第三方APP基础上再安装券商的交易APP，这也是为什么有2成用户安装2个APP的原因。所以，据此分析绝大多数股民在第三方APP上只会选择安装一款。数据来源：MobDate研究院接