服饰图案中艺术IP的创新设计.docxVIP

PAGE PAGE 1 服饰图案中艺术IP的创新设计 摘要：猎取艺术IP在服饰图案中的创新设计方法。文章首先对艺术IP的特征进行分析，提出服饰图案设计中关于艺术IP选择的详细条件，再而通过典型案例的深入研究，阐述艺术IP在服饰图案设计中的详细运用手法，主要分为基础性的运用方法和创意性的设计手法。艺术IP在服饰图案中存在创新设计运用，具有潜在价值。该运用手法可为艺术IP在服饰图案中的创新设计供应参考。  关键词：艺术IP;服饰;图案;创新设计;运用手法  引言  IP作为学问产权的代名词，在文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑等艺术领域的产品化与时尚化，统称为艺术IP。作为一种新时代下的学问产权，形式多样化，不仅可以制造性地重塑艺术语言，还可以进行跨渠道的商业价值开发，包括影视、动漫、嬉戏、服饰等领域的产品衍生设计。这为设计产品制造了众所周知的话题性，并鼓舞消费者参加其中，切实感受艺术的生命力与感召力。现代服饰产品作为衍生产业之一，拥有浩大的受众基数，与艺术IP的结合将更加直观。服饰品牌普遍面临创新设计难题，与艺术IP的结合能为品牌快速注入鲜活的设计因子，推动创新性。由于艺术IP本身具有剧烈的艺术特征，因此，在与服饰进行结合的时候，主要体现为图案设计上的创意呈现。图案设计是一种以视觉为中心的传播和表现方式，通常以不同的设计手法将文字和图片进行二次制造与结合，形成全新的视觉纹样。因此，在图案设计的结合中，艺术IP形象与服饰品牌是否风格统一、颜色上是否具有协调性、传达的文化理念是否全都，以及如何选择最相宜的艺术IP为服饰品牌进行代言，都是非常值得关注的问题。而一个好的艺术IP能否通过服饰这一载体，向大众传达自身的艺术价值，同时传播服饰品牌的文化理念，又往往取决于其在服饰图案设计中的优良与否。  一、服饰图案设计中对艺术IP的选择  （一）具备话题性：流量作为艺术IP的核心属性，也就是粉丝基数。而一个艺术IP要形成足够大的流量圈层，就必需具备高的密集的话题性。具备话题性的事物总是能瞬间唤起人们的猎奇心理，艺术IP更是如此。其中又分为两种，一种是能长时间甚至永久性地保持话题性，如故宫和敦煌博物馆，作为中国悠久的传统文化的历史宝库，出场即自带流量与光环。2018年，故宫文化服务中心与农夫山泉携手，推出了9款人物画作，瓶身上印有“工作使朕欢乐”、“本宫天生丽质”、“朕饿了”等现代网络流行语。随后又与润百颜合作设计了6款宫廷色系口红，与国潮品牌Cabbeen推出联名系列——“我喜爱这宫里的世界”。带有传统文化元素的IP资源本身就带有肯定的历史性和话题性，带有较为完整的故事框架结构，无论何时何地，都能赚足人们的眼球，掀起极高的文化热潮，同时唤起消费者剧烈的奇怪???心和购买欲。另一种是新兴的艺术IP，在网络浪潮中不断被推上岸，又瞬即离场，比如大白兔、江小白、肯德基等。这样的艺术IP虽不具备长时间、多频次的话题性，但每次也都是高调入席，总是能在年轻群体中快速聚集话题热点。  （二）具备高辨识度：艺术IP能被大众广泛识别和认知，主要源于它的高辨识度。每个艺术IP拥有不同的外在表现形式，以艺术风格呈现的有毕加索的抽象立体主义风格、安迪#8226;沃霍尔的波谱艺术风格、梵高的后印象主义等；以艺术符号为代表，比如草间弥生的波点艺术、村上隆的太阳花造型、经典的动漫卡通人物，它们是以经典元素或形象的重组变化而发展起来的一种艺术IP；或以某种艺术形式，比如地面3D彩绘艺术、全息投影等全新的科技手段而打造的艺术IP形态，为人们带来心理认同和沉醉式的情感体验。但无一例外，以上任何一种表现形式，都能在最短的时间给人们留下深刻的印象，究其缘由就在于其完全的原创性和排他性，推动该艺术实现了风格化的成型，形成了剧烈的视觉辨识系统。这样的艺术IP，融汇了艺术家们对时间、生命以及世间万物的思索和反思，通过视觉上的美妙体验疗愈人心。  （三）具有内涵和价值观：艺术IP的内容属性通常以文字、图片、视频、音乐等多种形式进行表达，与服饰的结合，主要集中在服饰图案的设计上，包括logo、文字、图案等细节方面的设计。一个好的艺术IP除却皮囊之外，也肯定是有内容的，包含价值观和世界观的完整体现。态度、观点、价值观是艺术IP的核心内容，人们对艺术IP的爱好和关注大抵始于外在的魅力或大众流行，真正能留住人心的却是那些抽丝剥茧后仍能挖掘出人性深度的艺术作品，比如梵高的《星空》。这样的艺术IP能始终保留艺术的回味和张力，跨域了时代边界，也打破了民族的界限，甚至形成了一种独特的不可被复制的文化现象，不断引领人们去思考、去探讨和追问。同时，数字化的全球扩散带来多元的信息交融，不同的地域背景衍生出了不同的文化圈，不同的年龄阶层也在其