骏丰五谷养生王下半年品牌梳理及推广策略1.0.pptxVIP

;我们的目标;资产梳理——优势;骏丰品牌： 16年的健康产品品牌资产积累，有利在现有骏丰客户群中得到有效推广教育 42个城市的覆盖广的终端网络， 6000人的人力推广队伍，是概念复合度高的产品的有效保障 20万得老顾客的资源积累;资产梳理——障碍; 品牌主张：健康、快乐、生活 品牌定位：小家电 推广策略: 主要聚焦在产品技术的概念竞争，促销以常规买赠为主 渠道：大商超为主，部分自建终端 ; 分析：品牌内涵缺乏与消费者有效连接，概念太宽泛，定位过窄，虽然容易在细分领域迅速占位，但对品牌日后延伸发展有很多局限性，同时，推广方式聚焦在技术的概念竞争，容易跌入技术竞争的概念战中，无法聚焦消费者真正利益 ;行业机会： 五谷加工机技术难以模仿，竞争相对较少 未有形成五谷加工家电的细分市场 竞争机会： 品类新，五谷加工机的细分市场刚被开发，还没有强势品牌 五谷食粮的产品概念新颖，未形成此类销售模式 消费者机会： 五谷养生概念已经形成，但不成熟，缺乏正确消费引导 适合家庭成员食用，目标对象较广泛;挑战 ;五谷养生的概念包装思路;： 糊来王是专门制作制作五谷糊的加工小家电机器，它能智能地将粗粮研磨到最细，做出美味的五谷糊且操作简便，它带给我简单轻松地制作五谷糊从而获得均衡营养保持健康的身体 ;;五谷养生的概念思路不应只局限于小家电或者五谷产品，我们提供的应该是 健康轻松自助解决方案！;重新定义五谷养生的产品概念核心价值 ; 骏丰频谱健康自助解决方案价值体系 ;UBO 五谷养生轻松自助解决方案 ;“五谷丰收”轻松养生解决方案推广方向建议;五谷养生7天配： 建议： 1、五谷养生7天配的品牌化包装，为日后售机后的五谷售卖奠定品牌基础 2、7天配的配搭需要成为养生“疗程”的固定搭配，利于教育消费者树立正确的五谷饮食习惯。 3、根据不同得人群病理特征配搭或者各种症状配搭7天配，如心脏养生七天配等，丰富其产品线，更具更具针对性 4、根据人群生理特性划分；如儿童益智7天配，养生延年7天配 5、建立科学权威认证（如邀请洪绍光作营养7天配权威代表），解决配方信任问题，树立五谷专家形象;五谷养生指导手册： 建议： 1、设立五谷养生咨询热线，骏丰成立专门专家小组，可以根据消费者家庭成员健康状况，对具体家庭提出不一样的五谷养生解决方案 2、五谷饮食的指导，如食用7天XX糊后，需要停用XX天，期间配合食用XX效果更好 美食搭配 3、“食得健康，饮得健康”的宣传教育，全面介绍饮套餐，食套餐，照套餐，全面强化“一体化健康自助解决方案”的品牌利益;项目; 人力推广 五谷丰收——针对现有消费群_____结合骏丰频谱水——五谷糊的作用概念教育 商超: 五谷丰收——扩大消费群——结合买赠信息——五谷糊的作用概念教育;推广主题; 五谷丰收 健康丰收：五谷糊真情大派送 五谷丰收 美味丰收：五谷湖美味创意大比拼 五谷丰收，爱心丰收：爱心糊馈赠之旅; 五谷丰收 健康丰收：邮寄DM，凡持“食糊卷’的用户，凡到每天08：00到就近营业部即可免费获得XX湖一碗，每天限50碗，每周在经营部更新“一周新糊”信息; 五谷丰收 美味丰收：结合会议活动进行，凡现场品尝得分最高者获得一年免费五谷7天配; 五谷丰收，爱心丰收：建议凡购买五谷养生王的顾客均可参加骏丰爱心之旅，到经营部拿上五谷碗，做一碗你最特别的爱心糊，献给旅程中有需要的人;终端推广包装：经营部的物料气氛配合，五谷养生区的规划设计 ; 五谷养生操;结合目前老年人喜爱做的操，重新编订五谷歌词，遇乐于教 五谷麻将桌大赠送：为了推广吃“糊”的概念，订制“吃糊麻将桌”，联合老年文化中心，将现用的旧麻将台免费更换，使“食糊”的概念在日常娱乐中深入渗透;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Sunday, December 20, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:01:0001:01:0001:0112/20/2020 1:01:00 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:01:0001:01Dec-2020-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:01:0001:01:0001:01Sunday, December 20, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:01:0001:01:00December 20, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on t