Iphone5广告策划方案.docx

Word 文档仅限参考 Word 文档仅限参考 Word Word 文档仅限参考 Iphone5 广告策划方案 广告客户：苹果公司 策划机构： SPSS广告传媒公司2011 年 9 月 25 日 广告策划小组名单 ? ? 总经理：苗子木 客户部：何晓亮 ? 调研部：石晓燕 ? 创意部：申 策 ? 制作部：王 微 ? ? 媒介部：董 销售部：吴继双 泰 ? 资料部：陈雪宁 ? 公共职能部：范新宏 目录 ? 前言 ? 第一部分：市场分析 ? 第二部分：广告策略与计划 ? 第三部分：广告效果预测和监控 ? 附录 前言 iPhone 由苹果公司 （ Apple, Inc. ）首席执行官史蒂夫 ·乔布斯在 2007 年 1 月 9 日举行的 Macworld 宣布推出 ,2007 年 6 月 29 日在美国上市 ,将创新的移动电话、 可触摸宽屏 iPod 以及具有桌面级电子邮件、 网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通 信 设 备这 三 种 产品 完 美 地融 为 一 体。iPhone 引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面 ,让用户用手 指即可控制 iPhone。iPhone 还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元 ,重新定义了移动电话的功能。 iPhone 5 将是美国苹果公司的新一代 iPhone 手机,iPhone 4 热卖后便消息不断 , 但苹果官方并无透露过消息。配置方面摄 像头将会提升到 800W 像素,系统将是 ios 5, 屏幕增大为 4.0 英寸等。传闻苹果公司将 于 2011 年 9 月-10 月份发布 iPhone 5。 Iphone5 广告策划案 一、 市场分析 1、 市场规模 2011 年全球智能手机出货量成长幅度将达 33.8%, 其中亚洲地区占全球手机出货比重达 27.8%, 将取代北美的 27%,成为全球智能手机出货量的最大的区域 , 而中国大陆 2011 年更可望卖出 1 亿支以上的智能手机。 随着中国大陆与印度人民的所得拉高 , 以及当地 3G 网络布建逐渐普及 , 将催生消费者对手机进一步的功能需求, 拓墣预估 , 中国大陆与印度在内的新兴市场将是下一个手机产业的重要战场。 Word Word 文档仅限参考 图表 中国智能手机销售市场规模 2、 构成品牌 2011 年全球十大手机品牌排行榜 iPhone- 苹果 ( 世界 500 强企业,1976 年美国, 多媒体时尚智能高端手机品牌 , 苹果公司 ) 诺基亚 NOKIA (世界 500 强企业,1957 年芬兰, 世界手机巨头 , 全球领先的移动通信产品制造商 ) 三星 Samsung (于 1938 年韩国, 世界财富 500 强企业, 全球消费电子领域龙头企业 , 三星集团 ) 索尼爱立信 SE (Sony Ericsson, 世界 500 强企业, 组建于 2001 年, 全球领先手机制造商 ) 多普达 Dopod ( 台湾宏达 HTC旗下, 中国智能手机第一品牌 , 宏达国际电子股份有限公司 ) 摩托罗拉 Motorola ( 世界 500 强,1928 年美国, 中国驰名商标 , 全球芯片制造 / 通讯行业的领导者 ) LG ( 世界 500 强,1947 年韩国, 世界品牌 , 全球大型企业集团 ,LG( 中国) 有限公司 ) HTC宏达 -Google ( 台湾宏达 HTC,全球最大智能手机制造商之一 , 宏达国际电子股份有限公司 ) 黑莓 Blackberry ( 移动电脑键盘式邮件系统终端手机 , 世界知名高端商务手机品牌 ) 联想 Lenovo ( 世界 500 强, 中国驰名商标 , 中国名牌 , 全球 PC领军企业, 联想集团有限公司 ) 3、通过 SWOT做营销环境分析 S（强势、优势）——时尚的外形 , 高端的硬件设备 , 丰富多样的应用, 良好的品牌形象 , 高端的用户群体。 W（弱项、劣势）——昂贵的价格 , 销售渠道窄 , 在中国用户少 , 上 号 不 方 便 , 广 告 力 度 不 够 。O（机遇、机会）——中国人民收入增加、购买力增加 ,3G 网络 的普及, 与中国电信的合作 , 中国人民追求高科技的意识增强 , 炫富心 理增强。 T（威胁、对手）——目前 , 虽然苹果的销售情况很好 , 但是总体来说在中国市场诺基亚还是有 42.5 ％的市场占有率。随着中国贫富差距拉大 , 没钱的人会追求性价比更高的低端机型。并且安卓阵营的三星、 HTC也是占据了一席之地。 随着诺基亚与微软的合作 , 本年底诺基亚将推出首款 Windows phone 系统手机 N9。可以预言 , 诺基亚 N9 将是苹果 I Phone 5 最大的竞