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全世界APP产品分析：冷门？宝藏？ PAGE 1 全世界APP产品分析：冷门？宝藏？ 编辑导读：“以史为镜可以知兴替”，从历史中我们能够总结出很多经验以供今人参考。而市面上专注于历史的教育类产品并不多，全世界APP就是其中一个。尽管口碑不错，但是这款产品在市场上的表现不尽如人意。本文作者将对这款产品进行分析，并提出优化意见，与你分享。全世界（APP）原名全历史，产品的口号是“站在高处看世界”。其中的内容丰富多彩，涵盖了社会科学和思维科学领域的方方面面。频道多而不杂，包含历史、政治、绘画、心理、音乐、科技、古迹、古籍等等。除此之外，可以通过穿越历史古今频道发现古时候的“那年今日”；可以通过Top100频道快速定位各个领域最重要的知识；还能通过全规律频道了解“劣币驱逐良币”、“囚徒困境”等等脍炙人口的规律的由来。并且这么多的内容也不仅仅通过文字的方式向用户展开，可以选择“朗读模式”用耳朵感受世界、穿越古今；使用AB路径找寻历史上两个人之间的隐秘联系；还可以使用3D古迹，足不出户即能走遍全世界。这些频道让知识获取的方式不再单一，既有趣又有料。而且全世界作为注重UGC的APP，它提供给了用户巨大的发挥空间，可以在各种圈子中找寻志趣相同的伙伴，还能发起话题吸引境遇相同的朋友。所以在其中既能获取大众所熟知的历史、艺术等知识，还能发掘各行各业有趣的冷知识。不过全世界作为这样一款内容出彩、功能丰富的APP在APP Store的教育排行榜里仅仅排到119名（2021年2月24日），虽然拥有高达4.7的评分，但是评分数量只有4474个（2021年2月24日），可以说并非热门软件，那么它在教育和知识付费的赛道上为何差强人意呢？本文首先进行市场分析并深入体验全世界这款产品，然后选取竞品进行对比分析，最终提出优化建议，并总结。一、产品背景及战略定位1.1 产品定位全世界APP在APP Store中应用简介如下：在这里，你可以了解更多的事件、人物和文化；超多高品位的小伙伴，与你一起分享对世界的看法；你可以通过3D博物馆、关系图谱、AB路径、时空地图等，玩转事件。全世界APP虽然在APP Store中属于教育类别，但就其产品内容和商业模式来说实则属于知识付费行业市场。它的用户群更倾向于是消费者而非学习者，从PC端的全历史网站中的付费资讯选项也可以予以佐证。所以，全世界APP的产品定位是人文社科知识付费平台+UGC社区（即使现在它并未在APP中部署任何的付费窗口）。1.2 行业分析知识付费是指把知识变成产品或服务以实现商业价值。2016年以来，知识付费平台逐渐进入大众视野；2017年，知识付费热潮延续，行业市场规模快速增长。行业在2018年进入了整合期，以得到、知乎、喜马拉雅FM等为代表的行业内企业开始逐步成长为头部企业。根据数据显示，2019年，我国知识付费市场规模为278亿元，2020年，我国知识付费市场规模突破390亿元。行业分析较为常用的分析模型是SWOT分析法，即Strengths（优势）、Weaknesses(劣势）、Opportunities(机会）、Threats（威胁），下面将从这4个方面对知识付费行业进行分析。1.2.1 优势（S）近年来，随着互联网行业的快速发展，我国出台了一系列促进互联网行业发展的政策，互联网知识付费行业也因此驶入了快车道。得益于国家出台的知识产权保护政策，知识付费行业盗版侵权的乱象得以整顿，盗版内容的获取成本和违法成本增加，越来越多的消费者站在盗版的对立方，在潜移默化中提高了消费者付费意识。我国知识付费行业相关监管政策根据数据显示，2019年，我国知识付费用户规模为3.56亿人；2020年，我国知识付费用户规模超4亿人。2017-2020年我国知识付费用户规模数据来源：中国报告网1.2.2 劣势（W）目前，生产知识难度被低估、生产者内容良莠不齐是我国知识付费行业发展的主要制约因素。尽管知识付费行业盈利规模较大，但现实中知识付费平台内容制作复杂，难以形成知识体系，并且需要保持较高的更新频率，其生产难度被大大低估，导致部分专业的知识付费栏目热度衰减较快，营销号反而层出不穷。同时，一个好的知识付费内容，需要准确定位用户的需求。部分生产者内容定位有偏差，与用户的需求契合度不足，很大程度上给用户带来不好的消费体验，如何让生产者不会答非所问也是知识付费平台需要考虑的问题。知识付费+UGC社区也是常见的搭配，但存在的弊端也是显而易见的，内容真假难辨，审核成本增加，广告、垃圾新闻的大量涌入和复杂的推荐算法。所以用户体验和口碑难以保证也是知识付费平台将面临的问题。1.2.3 机会（O）随着互联网和移动支付技术发展和