在线教育竞品分析：腾讯课堂 VS 网易云课堂.docx

在线教育竞品分析：腾讯课堂 VS 网易云课堂 PAGE 1 在线教育竞品分析：腾讯课堂 VS 网易云课堂 本文从移动端出发，对当前比较热门的两款在线教育平台软件：腾讯课堂和网易云课堂进行比较和分析。主要包含几个方面：产品定位、目标用户、产品数据、功能结构和运营推广。一、目的随着留学生回国人数逐步增多且比例相对稳定，在国内就职需求增多，但是据数据显示，他们普遍不熟悉国内的就业环境，因此缺乏具体的职业规划，相较于国内毕业大学生，他们缺少国内实习经验，专业能力不够强。在众多行业中，留学生求职于互联网公司这的意愿强烈，因此，留学生们迫切希望通过专业技能的提升来提高就业竞争力。基于此，职龟归以“提供留学生专业职前教育”为核心宗旨，打造了完整的线上职前教学体系；为了不被淘汰，增加线上流量，找到产品弊端和探索更多的盈利能力，本文在此做出详细的分析。二、行业分析2.1 在线教育发展历程随着90年代未互联网进入中国,在线教育产品也在彼时诞生,随着之后互联网、移动互联网等通信技术的发展,在线教育产品开始出现新的玩法。中国在线教育产品大致经历了萌芽阶段(90年代末-2005年)、探索阶段(2006-2012年)、成长阶段(2013-2017年)到现在的初步成熟(2018年至今)稳定发展阶段。其中，在2017年中,由于直播、短视频等新的内容传播方式等出现,在线教育产品也开始积极探索，并逐渐据此变现，同时，人工智能等新技术在在线教育产品中的应用也增加了产品的趣味性，从营销角度来看,，这也会成为在线教育产品广告投放的渠道和卖点之一。2.2 在线职业教育融资情况教育细分行业中,素质教育自2017年起融资加码明显,轮次上普遍集中在早期,2018年至2019年上半年,已披露的融资事件中,素质教育融资事件均占据近30%。除素质教育外,教育信息化职业教育、K12赛道依然保持相对热度,融资轮次上逐渐向中后期集中,战略投资者亦表现活跃。2.3 在线职业教育市场情况2019年中国在线教育市场规模达3133.6亿元,同比增长24.·5%,预计未来3年市场规模增速保持在18-21%之间,增速持续降低但增长势头保持稳健（Pig.3）。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。未来，在政策利好、需求稳定、形式创新等因素的拉动下，市场将继续保持强劲的增长,到2020年,将突破1000亿元人民币大关。三、竞品背景分析3.1 竞品背景网易云课堂与腾讯课堂背景分析后，获得如此下表。四、产品定位4.1 竞品定位网易云课堂与腾讯课堂定位分析后，获得如此下表。4.2 百度指数和用户活跃度从百度指数上看，近半年来两者极其相近，从活跃人数和市场渗透率来讲，腾讯课堂要远高于网易云课堂，其一因为QQ和微信账户的粘性，其二网易云有多款产品稀释了网易云的用户占比。网易云课堂定位为B2B2C在线教育平台，教育形式多样，内容驱动。腾讯课堂定位为开放式的专业在线教育平台，通过吸收线下教育机构入驻来聚合优质课程资源，这表明腾讯课堂更偏向于O2O的模式。从课程资源上看，腾讯课堂覆盖了中小学、大学和职场教育，且在三者分布上也比较均衡。中小学课程资源相比网易云课堂更优质、更系统。五、目标用户分析5.1 地域分析–占比情况不管是网易云课堂还是腾讯课堂，两者的主要用户都来自北京、上海、广东、浙江等省市，这些地区经济发展水平较好，互联网普及率较高，有着庞大的用户基数。5.2 性别占比分析根据百度指数显示，在这群用户中，男性占到了绝大多数。5.3 年龄占比分析根据百度指数显示，在这群用户中，绝大多数都处于20-39岁间，这些人大多处于大学生或白领阶层，精力充沛，上进心强，有强烈的学习欲望，因此是两款产品的主力用户。六、竞品数据分析6.1 APP的规模网易云课堂与腾讯课堂的用户体量差距较大，腾讯课堂的数据表现较好，腾讯课堂在市场的总下载量远大于网易云课堂，活跃人数是网易云课堂15倍。七、产品分析7.1 功能结构分析–网易云课堂网易云课堂APP主要三大模块：首页、发现、我的学习。主要侧重于首页，多渠道帮助用户发现课程，符合用户对于产品多样的学习需求；整体设计简单，导向非常明确—-学习为重。腾讯课堂APP主要三大板块：首页，找课，课程表。主要侧重于首页，找课，腾讯课堂比较独特的是组团学习的功能，让用户可以根据所学课程组建学团，以便分享交流和相互督促激励，这也因应了腾讯浓厚的社交基因。7.2 启动页对比网易云课堂：简洁的Slogan非常有效的让用户明确该产品的定位，潜移默化的加深