2021年会展营销策划与管理试题库.docVIP

《会展营销策划与管理》试题集 第一章 会展营销概述 一、单选 1．会展营销是以（ A ）需求为中心服务营销活动。 A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众 2．（ B ）是成功举办一种会展项目核心环节。 A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作D．定价工作 3．（ D ）是会展营销起点，也是提高营销针对性重要手段。 A．树立会展营销理念 B．研究会展产品 C．拟定会展营销工具 D．研究会展目的客户决策行为 4．会展行业营销人员基本功是（ C ）。 A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何解决客户关系 D．如何对产品宣传和定价 5．（ D ）是指展览会核心功能通过哪些详细形式体现出来并传达给目的顾客。 A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素 6．如下说法不对的是（ B ）。 A．会展项目宣传推广涉及选取宣传推广目的对象、选取适当宣传手段、准备宣传资料和展览会联合推广与促销等环节 B．会展项目宣传推广只需针对参展商 C．参展厂商数量普通应当与会展筹划规模相适应 D．组展者要结合财务预算拟定宣传范畴和力度 7．会展行业使用最广泛宣传方式是（ A ）。 A．直邮 B．广告宣传 C．人员推广 D．新闻报道 8．会议、表演、评奖等属于（ C ）宣传方式。 A．广告宣传 B．新闻报道 C．公关活动 D．路演 9．国际大会和会议协会（ICCA）属于（ B ）。 A．政府关于部门 B．行业协会、学会等关于组织 C．驻外使领馆 D．专业化商业中介组织 10．展览会定价办法重要是指（ D ）。 A．门票定价办法 B．赞助费定价办法 C．广告定价办法 D．展位定价办法 11．绝大多数会展公司展览会价格都是以（ B ）为基本测算出来。 A．组展公司运营成本 B．展会项目成本 C．行业平均成本 D．展位租赁成本 12．（ A ）是一种按照会展项目所耗费成本高低来决定展位价格办法。 A．成本导向法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．战略导向定价法 13．组展商不论竞争对手展位价格如何调节，总是按照自己既定价格方针实行定价办法是（ C ）。 A．领先定价法 B．跟随定价法 C．独立定价法 D．竞争导向定价法 14．如下不属于影响展位价格内部因素是（ B ）。 A．组展公司运营成本 B．展览会行业价格水平 C．展览会项目成本 D．展览会项目竞争力 15．（ A ）是指组展公司予以老客户特别折扣。 A．合计认购展位面积折扣 B．一次认购展位面积折扣 C．团队认购展位面积折扣 D．时令认购展位面积折扣 第二章 会展公司营销管理 一、单选 1．如下关于会展公司营销管理过程对的是（ B ）。 A．营销环境分析－制定营销筹划－构建营销队伍－营销战略选取－实行营销方案－营销效果测评 B．营销环境分析－营销战略选取－制定营销筹划－构建营销队伍－实行营销方案－营销效果测评 C．营销战略选取－制定营销筹划－营销环境分析－构建营销队伍－实行营销方案－营销效果测评 D．制定营销筹划－营销环境分析－构建营销队伍－营销战略选取－实行营销方案－营销效果测评 2．（ A ）是会展公司选取营销战略基本工作。 A．营销环境分析 B．制定营销筹划 C．构建营销队伍 D．实行营销方案 3．会展公司制定营销筹划和方略总指引方针是（ C ）。 A．营销环境 B．营销团队 C．营销战略D．营销战术 4．会展公司营销管理核心是（ D ）。 A．制定营销战略 B．构建营销队伍 C．制定营销筹划 D．贯彻营销方案 5．会展公司作为经营机构，最大特点是（ A ）。 A．讲求实效 B．追逐赚钱 C．注重公司文化 D．打击竞争对手 6．如下关于会展公司营销战略制定过程对的是（ B ）。 A．分析营销环境－制定战略目的－评价营销现状－划分营销环节－制定营销办法 B．分析营销环境－评价营销现状－制定战略目的－划分营销环节－制定营销办法 C．评价营销现状－制定战略目的－划分营销环节－分析营销环境－制定营销办法 D．制定战略目的－划分营销环节－评价营销现状－分析营销环境－制定营销办法 7．（ C ）涉及国内网络和国际网络。 A．销售人员目的 B．营销预算目的 C．市场网络目的