品牌设计课件.pptx

第6章 品牌设计;品牌设计的七大要素 品牌命名的原则、策略和程序 品牌标志设计的类型 品牌标志设计的原则;导入案例-力士（Lux）的名称优质 ;英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。 利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。; 1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建 议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。 Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。 ;首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury（精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。;品牌设计要素;品牌设计的要素一般包括（七大要素）： 品牌名称 品牌标志 品牌说明 品牌口号 品牌故事 品牌广告语/曲 品牌包装和品牌人形象;品牌名称—品牌的语言和文字符号;品牌标志—品牌的图像符号;品牌说明—是对品牌内涵的描述;卡尔菲??童装——不仅是一个品牌，更是一种服装文化的象征 以欧洲著名设计师领衔开发设计“卡尔菲特”的产品系列后，结合中国儿童现阶段的喜好和特点，导入欧美服装先进的流行元素，开发出独具特色的“卡尔菲特”时尚产品系列，你可以看到休闲的时尚、个性的街头感觉，还可以领略典雅的淑女风范、清新的校园序歌。 ;品牌口号—是品牌理念的精炼宣传语;品牌故事 —可以进一步提高品牌的内涵;海尔兄弟;茅台酒——撒切尔夫人醉茅台;按照惯例，宴会用的自然是茅台酒。也许是撒切尔夫人心里高兴，也许是她首次访华时对茅台酒好感犹存，心有嗜焉，在宾主热烈友好的气氛中她竟连连举盏干杯，以至于有些飘飘然起来，嘴里说着“好酒，好酒！我没醉”。香港总督尤德爵士一看不妙，担心撒切尔夫人喝多了会闹出笑话，便和英国驻华大使伊文思搀扶她回钓鱼台国宾馆休息。 撒切尔夫人步出宴会厅，抬脚下汉白玉石梯的时候，突然推开了搀扶她的尤德爵士和伊文思，要回头看一看北京人民大会堂的风采。当她抬头看着高悬中华人民共和国国徽的庄严肃穆的人民大会堂，不知是情绪激动，还是“铁娘子”不敌茅台酒的威力，她踉跄了一下，差点摔了一跤。说时迟那时快，伊文思和尤德赶忙将撒切尔夫人扶了起来，使只想着抢拍这个镜头的各国记者连声说“可惜”。 后来，美联社专门报道了此事，敏感而善炒作的记者，说撒切尔夫人因喝茅台，醉倒在北京人民大会堂国徽下面 …… ;品牌广告语/曲 —属于企业听觉识别系统，通过声音传达品牌信息; 利群的广告以轻松自然的轻音乐为背景，列车驶过山川、草原，用舒缓的语调念出广告词： “不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。”“利群，让心灵去旅行” 凸显了利群——快乐、淡泊、享受的理念 ;品牌包装和品牌人物形象;华润万家以苹果绿为主色调的门店很好的突出了其“时尚、新鲜”的品牌理念 淘宝网采用鲜艳的橙红色，给人以商品琳琅满目和欢快购物的感觉;品牌人物形象主要是指卡通和代言人形象。 对消费者具有极强的号召力，有助于宣传、推广品牌理念 火红的爆炸头、笑口常开的麦当劳叔叔形象深受儿童的喜爱，极好的表现了麦当劳“享受快乐的感觉”的品牌理念。 美特斯·邦威请周杰伦作为品牌代言人，很好的诠释了“不走寻常路”的品牌理念 ;品牌要素之间的关系;很多品牌的标志通过品牌名字的变形得到。例如中国电信的标志就是一个“电”字的变形。 还有部分的标志是根据品牌名称的意义制作的图形。例如小天鹅的标志就是一只飞翔的小天鹅。;另外，部分品牌的标志是根据品牌理念而设计的图形，与品牌名称无关。例如法拉利的标志是一匹马。 品牌说明一般是对品牌名称、品牌标志、品牌口号等进一