冰糖雪梨活动策划方案.pptxVIP

2012年福建统一冰糖雪梨活动策划至高创意策划传播有限公动目的以静茹歌友会为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传,提升销售！扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。活动概述活动时间：2012年6月——8月活动地点：卖场外广场、商业旺区活动场次：4场活动形式：大型路演活动目 录活动目的活动概述活动策略活动规划活动执行静茹音乐润 是净化喧嚣的清泉 是缓解疲劳的甘露 是温馨浪漫的源头 是甜蜜的微笑 是情感的碰撞 是心与心的沟通 是冰糖与雪梨的品尝 是静茹温润开唱的号召+活动核心策略明星效应 + “音乐润乐园” 视觉凸显 （梁静茹歌迷见面会） 结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园” 视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。活动核心策略活动主题 一口润心田 喝统一冰糖雪梨， 听静茹温润开唱落地创意概念： “统一冰糖雪梨音乐润乐园”以梁静茹歌迷见面会为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、、打造一个欢乐的“音乐”润乐园。活动亮点全场音乐乐园视觉呈现舞台演绎，音乐四射活动亮点互动体验区的“疯狂K歌”+音乐漂流瓶”紧扣活动主题、且能够很好的与消费者进行互动融入音乐及产品，新颖、有趣的台下互动游戏。 巧妙的产品堆头设计引人消费者眼球拍照留影梁静茹见面会门票送出方式新颖、能够极大吸引消费参与活动目 录活动背景活动目标活动策略活动规划活动执行线上媒体计划电视报纸其他-DM单投递媒体计划户外电台-FM913汽车音乐电台 媒体投放排期计划（建议）媒介名称具体选择投放时段与周期投放频次车身站台繁华商业圈内活动第一场前30天2路公交40—50处站台福建综合频道《黄金十八点》播出前后硬广《综艺先锋》节目软性广告植入活动第一场前30天4期周末《综艺先锋》节目硬广一天4次口播一天2次福建日报硬广投放 1/8版活动第一场前15天一天一次福建FM913（汽车音乐调频）硬广节目热线门票赠送主持人口播活动第一场前30天硬广一天5次一档节目口播一天2次短信合法短信渠道一天10万条DM单商业旺区活动前两周周末投放（总4天）每天5000份大型推广活动活动区域规划互动体验区舞台区游戏区销售区龙门摄影展示区疯狂K歌音乐漂流瓶舞台表演舞台互动奖品颁发产品展示静茹合影产品售卖提供游戏体验券产品试饮轻松卡副券投入抽奖箱选手可参与以下挑战：浪漫飞舞滚动旋律……入口全方位立体打造“统一冰糖雪梨音乐润乐园”活动流程 领取轻松卡现场参与通关游戏 领取游戏奖品购买产品 领取买赠奖品凭副券参加舞台抽奖 奖品（静茹门票大奖及其他奖品）一等奖为梁静茹歌友会门票兑换券参与FANS招募团游戏参与舞台互动游戏不购买产品参与其它互动游戏其他舞台互动奖品观看精彩舞台节目感受体验区领取奖品活动参与设置主题抽奖购买产品2瓶，将获赠轻松卡一张（可多次购买），凭轻松卡副券，即有机会抽取梁静茹门票大奖以及其他精美奖品买赠促销设置买赠坎级，买2瓶、4瓶、一箱可获赠相应的不同的主题赠品游戏参与购买2瓶即可获取轻松卡一张（可多次购买获得），可参与现场游戏区的通关游戏每过一关可获得相应奖品在活动现场可参与舞台活动游戏、赢取梁静茹歌迷见面会门票大奖以及其他奖品快乐体验在活动现场可随心所欲参加我们活动设置的疯狂K歌、开心留影以及”漂流瓶“活动，您将有机会获得梁静茹门票大奖和其它精美奖品活动主线门票送出方式送出形式： 活动主线：“FANS 团招募”——舞台互动游戏在活动现场设置的舞台活动游戏、通过静茹歌曲接唱大比拼，最后胜出者将获得由我们将送出的舞台活动大奖——梁静茹歌迷见面会门票一张备注：比赛前“FANS”可在K歌房达到90分可选出送上舞台。 微博转发抽奖：使用腾讯、新浪微博消费者转发官方微博活动信息及您的合影照片，有机会获得静茹门票幸运大奖 主题抽奖：轻松卡副券，即有机会抽取梁静茹门票大奖 整体区域规划 全景1全景2龙 门龙门1龙 门摄影展示区产品展示+第一次亲密接触（静茹合影）创意产品推头、融合主题精神，吸引消费者眼球。在产品堆头旁边我们设有静茹和冰糖雪梨结合的逼真模型、让消费可以与之合影留念、抓住消费者的明星情节、让产品更加深入消费者心中、同时使用腾讯、新浪微博消费者转发官方微博活动信息及您的合影照片，有机会获得静茹门票幸运大奖。展示区销售区销售+产品试饮购买有礼统一冰糖雪梨展示销售，消费者现场购买产品；活动现场购买统一系列产品可获赠礼品哦；购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 2 瓶 即可获赠 _________；购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 4 瓶 即可获赠 _________；购买冰糖雪梨或金橘柠檬产品 1 箱 即可获赠 _____