《市场营销教程》教学课件 项目二.pptVIP

市 场 营 销 教 程 了解市场营销环境的基础知识 任务一 熟悉市场营销环境的构成 任务二 掌握市场营销环境分析方法 任务三 项目二 市场营销环境分析 一、市场营销环境的概念 二、市场营销环境的特点 了解市场营销环境的基础知识 任务一 三、市场营销环境的分类 市场营销环境是指直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。这些力量和因素是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。 一、市场营销环境的概念 市场营销环境 微观市场营销环境 宏观市场营销环境 二、市场营销环境的特点 市场营销环境 不可控性 差异性 多变性 关联性 采取相应的营销策略 建立完善的预警系统 主动认识和适应 研究环境因素变化 及时调整营销策略 三、市场营销环境的分类 间接影响企业营销活动的各种社会力量 直接影响企业营销活动的各种力量 市场营销环境 微观市场营销环境 宏观市场营销环境 人口环境、 经济环境、 政治法律环境、 社会文化环境、 自然环境、 技术环境等 供应商、 营销中介机构、 顾客、 竞争者、 公众以及企业内部营销环境等 了解市场营销活动的流程 任务二 一、宏观环境因素 二、微观环境因素 一、宏观环境因素 社会 文化 环境 人口 经济 环境 政治 法律 环境 自然 环境 人 口 人口数量和增长速度 人口的地理分布与地区间流动 人口结构 人口地理分布：人口疏密状