广告策划书撰写要求与评审要求 .pptxVIP

第三章 广告策划书;　4、广告策划书的两种形式 广告策划书一种是表格式的，这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。　 ;二、广告策划书撰写要求;高露洁牙膏广告策划书前言：;（四)市场分析：;高露洁企业经营情况、竞争情况分析；;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:05:3009:05:3009:056/19/2021 9:05:30 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2109:05:3009:05Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:05:3009:05:3009:05Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2109:05:3009:05:30June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20219:05:30 上午09:05:306月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:05 上午6月-2109:05June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 9:05:3009:05:3019 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:05:30 上午9:05 上午09:05:306月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星??四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;（五）广告战略或广告重点部分;高露洁广告的战略：;（六）广告对象或广告诉求;（七）广告地区或诉求地区;　　（八）广告策略部分;高露洁广告策略;;;　（九）广告预算及分配;（十）广告效果预测部分;三、广告策划书评审要求;;;;;;案例佳洁士-节约牙膏广告策划书前言;（2）.现有市场竞争格局发展;2.产品分析；佳洁士-节约牙膏产品分析;3.消费者分析;;4.企业与竞争对手的广告分析;佳洁士-节约牙膏广告策划书市场分析;5.企业与竞争对手的竞技状况;三、广告执行 ;;四、广告策划的工作内容;;五、企业在安排广告内容时应注意以下问题：;六、选择广告媒体;;;七、广告词的创意技巧;　5