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最基本的认识 * 地产传播人你准备好了吗 　编号：FPR-E-001版本：2007（1.0）撰写: 李雪凇1 认识自我2 认识传播业3 认识传播4 认识传播人5 认识创意6 认识知识7 认识消费者8 认识客户Content1认识自我 + 干不了别的+ 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活+ 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学+ 喜欢单纯,有意思的生活方式+ 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心+ 热情，合群，能协作，能担点责任2认识传播业+ 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同?+ 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的发展.?+ 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待机会+ 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行业--- 将阅读作为终生的生活方式?+ 不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学工作大不一样。?+ 一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人特质：比如，移情的能力---看起来很像演员。+ 容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的肤浅,行业自闭导致的自满,自大?+ 员工自愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯（其实，你很难在工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全切开），就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣—这是很可怕的，这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行业，以免耽误自己+ 一个小灾不断地行业—提案通不过，客户信任减低和责难，出好创意的压力，作业时长不够…在这行，如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以性格上要有弹性?+ 一个论功劳大过苦劳的行业—创意好就是好，比较唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客户也不见得会领情?+ 一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数创意人迷恋每个创意生成的愉悦，由此带来赞誉掌声和影响受众的成就感，这是这个行业的魅力所在 + 一个能提供愉快工作环境的行业?+ 一个比较少有办公室政治的行业。应该说有人的地方就有政治，但凡出现办公室政治，大都是高层管理人员对未来发展没有共识的产物，红鹤将努力杜绝出现这种状况。3认识传播360度全传播“特定时刻环境”“日常生活环境”通常意义上的包装系统通常意义上的传播系统终端始端【全面包围】【单点突围】动机形成 需求唤起【 氛 围 性 】【 故 事 性 】【 刺 激 】【 体 验 】引导系统样板间售楼处建筑外观沙盘模型口碑传播（专家+亲友）户外路牌广告围墙/围档机场航站楼内广告样板楼AV视听中心楼书入口标志物样板园林环境海报电台广播广告报纸广告公文用品材料设备展示明信片广告POSTCARD设于写字楼/商场中的卖场俱乐部DM广告氛围处理（书籍、杂志、影响设备）杂志广告顾客关系电梯系统广告航机杂志广告A’小众B’小众网络广告户型图/册客户通讯航机商务舱广告俱乐部广告网站互动电影贴片广告其它DM广告人员服装及礼仪背景音乐电视广告POP广告饭店菜单广告公交车体广告地铁系统广告夹报短信广告机票/演唱会等票封广告D样板示范F顾客关系E文本道具C空间展示B公共传播环境A私密传播环境半稳定稳定不稳定图例：重要级接受信息处理环境的稳定性说阶层哲学的说人群的说产品和热销的说团队的说生活情景的传播：广告+ 好广告: 有效的销售产品+社会影响力?+ 广告是传播的一种,传播又是营销组合的一部分，营销又贯穿在企业/产品生产/消费者之中?+ 广告必须能使受众在看你做的广告前和看到广告后的态度/情感/观念产生明显改变+ 好广告的功效梯次（从信息传递角度说）：a 醒目的信息b 好感/认同感c 想了解产品/通过拥有产品改变自己的现状?+ 广告的功效梯次（从产品角度说）：a 畅销商品b 具有情感/观念附着的载体 c 凝结强烈精神归宿的拜物教 + 好广告的道德界限：巧传真实/ 忽悠欺骗. 两者一线之隔---仅凭良心（出发点）和自律传播：公关+ 应用社会学原理的品牌工作，不仅只是简单的媒介关系+ 对客户提出对应人们“社会态度”的行动方案，藉以获取大众的支持，确保企业的竞争力?+ 促使人们对品牌相关的议题或论述有深一步了解+ 使企业员工、评论家、分析师、经销商、专家和政府都变为品牌的积极拥护者，而非中立或反对者+ 结盟对品牌和品牌消费者有“影响力” 的人士，让