市场预测综合分析过程.pptxVIP

市场预测与产品需求分析;第一节 市场分析概述;市场分析的含义;二.市场分析方法;第二节 市场调查;市场容量现状调查;价格现状调查;竞争力现状调查;抽样调查;数据分析处理;数据归纳;数据处理;第三节 市场预测;市场预测的概念;市场预测的分类;市场预测的内容;市场预测的制约因素;预测一般程序;预测一般方法;三.市场潜量预测;市场潜量概念;购买力估算法;弹性系数预测法;需求价格弹性：指商品或劳务需求量的变化率与其价格变化率的比率。公式：      Ed——需求的价格弹性系数Q0——价格变动前的需求量Qt——价格变动后的需求量P0——基期价格Pt——变动后的价格△Q——需求变化量△P——价格变动量;;供给价格弹性预测法供给价格弹性：指商品或劳务供给量的变化率与其价格变化率比率。公式： Es——供给的价格弹性系数Q0——价格变动前的供给量Qt——价格变动后的供给量P0——基期价格Pt——变动后的价格△Q——供给变化量△P——价格变化量;供给价格弹性预测模型;需求收入弹性预测法需求收入弹性：指商品或劳务需求量的变化率与收入变化率的比率。公式： Ey——需求收入弹性系数Q0——收入变化前的需求量Qt——收入变化后的需求量Y0——基期收入Yt——变化后的收入△Q——需求变化量△Y——收入变化量;需求收入弹性预测模型;相关产品:指在使用价值上存在着某种相互依存，相互作用关系的产品。包括替代产品，互补产品。替代产品：指在使用价值上可以相互替代的产品互补产品：指在使用价值上相互补充、合并使用才能产生应有效用的产品。;需求交叉弹性需求交叉弹性是某种产品需求量的变化率与其相关产品价格变化率的比率公式：EAB——产品A的需求量对产品B的价格弹性系数QAt——A产品考察期的需求量AA0——A产品基期的需求量PBt——B产品考察期的价格PBo——B产品基期的价格当 EAB＞0时，A、B两种产品互为替??品 EAB＜0时，A、B两种产品互为互补品 EAB=0时，A、B两种产品无关;需求交叉弹性模型;多种弹性系数综合预测法是将需求的价格弹性系数，收入弹性系数和交叉弹性系数结合起来，对市场需求量进行预测。模型：QAt——A产品预测期需求量QAO——A产品基期需求量EAP——A产品需求的价格弹性EAY——A产品需求的收入弹性N——A产品的相关产品数目PAr——A产品价格变化率PBr——B产品价格变化率Yr——收入变化率;最终产品：指本期生产、本期不再加工，可供社会最终消费和使用的产品中间产品：指本期生产，但又被加工为其他产品的产品最终用途法：是在己知各部门生产规模的情况下，通过测算各部门对中间产品的消耗系数，来预测中间产品的需求量。具体步骤：1、分析产品的可能用途2、计算该中间产品在各生产部门的消耗系数3、调查各生产部门的最终产品生产规模4、计算、汇总各生产部门对该中间产品的需求量5、考虑产品的出口需求，直接消费需求，从而求其总需求量。;;(一)直观判断预测法(二)时间序列预测法(三)回归预测法(四)产品寿命周期分析法;经营管理人员意见法,专家会议法,德尔斐法特点：匿名性；反馈性；收敛性主要统计处理方法：①中位数和上下四分位数法中位数=下四分位数= ，上四分位数=N——预测结果项数;②算术平均数 y——平均预测值 Yi——各位专家预测值 N——专家人数;时间数列：将某一统计指标在不同时间上的数值，按时间先后顺序排列，以反映现象发展变化过程的统计数列。 时间数列预测法：通过分析统计数据依时间变化的规律，对未来的市场供求作出预测。 移动平均法 指数平滑法;移动平均法 就是利用序时平均的方法，对原有时间数列逐项移动计算系列序时平均数，从而形成一个派生的序时平均数时间数列。 1.一次移动平均法 是在算术平均数的基础上，直接以本期（t期）移动平均值作为下期（t+1期）预测值的方法。 预测模型： Yt+1 ——第t+1期的预测值 ——第t期的一次移动平均值 Xi——第I期的统计值 N——移动平均的项数 一次移动平均法不足之处： ①只能作一步预测，误差较大 ②只适用于基本趋势呈平均发展的时间序列 ③未考虑时间的远近对未来有不同影响的因素;2.二次移动平均法 是对一次移动平均值再进行移动平均，并根据实际值，一次移动平均值和二次移动平均值之间的滞后关系，建立预测模型进行预测。 模型为： ——第t