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***电视广告指标体系***1、到达率和频次2、毛评点3、节目广告成本指标4、频道或节目广告播出时长5、品牌广告比例6、节目与广告关系指标1、到达率和频次 覆盖率（%）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。覆盖率（000）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。平均暴露频次：所投放的广告有机会被观众收看的平均次数。有效到达率：“n+到达率”。即n次及n次以上的到达率，指至少有机会看过n次及n次以上的目标观众的百分比（或千人）。2、毛评点接触度：载体或广告媒介投放所触达的人数，通常以千人为单位。毛评点：即总收视点，是载体或广告媒介投放的接触千人数与推及人口千人数的百分比。毛评点是衡量广告媒介计划效果的主要量化指标之一，是广告投放的到达率和平均暴露频次的乘积，即接触到不重复的人数比例与平均每人重复接触到的次数的乘积。3、节目广告成本指标千人成本：广告媒介计划中，载体每达到一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示。收视点成本：收视点成本是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示。4、频道或节目广告播出时长实际广告时长：指的是电视节目和预告内容之外的广告播出的时间长度，是广告所占据的实际时间长度，与广告的需求量和投放量密不可分。广告饱和度：实际广告时长占节目计划广告时长的百分比，也可称之为广告满档率，数值越高说明广告段的时间资源利用效率越高。5、品牌广告比例品牌广告比例：知名品牌广告量占节目所有广告量的比例。品牌广告比例越高，说明节目在质化和量化两方面都得到了认可。知名品牌通常有相对稳定长远的传播策略和广告投放策略，品牌广告比例高，通常有利于节目和广告的长期发展。6、节目与广告关系指标节目附着力：指定投放该广告的节目（包括前、中、后）占该时段所有广告的比例。节目广告收视比：广告段的平均收视率与节目平均收视率的比值，反映广告收视率与节目收视率的落差，也可称为节目广告收视转化率。电视广告传播的总效果：收视率收视率=到达率×观众忠诚度节目评价 1：坐标法节目评价 2 ：四象限法电视广告传播的总效果广告传播的总效果（GPRs）：其中广告到达率被称为广度效果，暴露频次被称为深度效果。一般情况下，广告传播的广度效果和电视节目的观众到达率是成正比的；广告传播的深度效果和电视节目的观众忠诚度是成正比的。总体收视市场评价好的节目，其广告传播效果也相对较好，如此现象被称作电视媒体中节目与广告的良性互动，这也是广告营销机构之所以充分依赖收视率数据进行广告策划、实施和评估的主要原因。电视节目广告市场评估1、电视节目的节目收视率和广告收视率2、电视节目的广告传播价值分析3、电视节目评估体系建构和权重设置1、电视节目的节目收视率和广告收视率之间的关系节目收视率与广告收视率高度相关，广告收视率明显低于节目收视率。平均来看，广告收视率约等于节目收视率的60%（广告收视系数）。2、电视节目的广告传播价值分析节目广告传播总价值=到达千人×忠诚度×目标观众人均收入广告传播与广告定价策略节目广告传播价值实际上预示了节目的广告创收能力****网络广告指标体系****《新媒体广告》，高丽华，赵妍妍，王国胜，清华大学出版社，2011.8CPMCPM即每千人印象费用（cost per thousand impressions）指的是为支持每一千人次的访问而支出的费用。CPCCPC是网络广告每次点击的费用（cost per click，cost per thousand click），一般以千人次作为单位。 CPC也是一种常见的网络广告计费模式，例如，关键词广告等依据效果一般采取这种定价模式。CPACPA，每行动成本（cost per action）,其计价方式是按照广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限广告的投放量。 CPA的计价方式对于网络而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大的多。CPSCPS（cost per sale），以实际销售数量来换算广告费用，广告主为了规避广告费用风险，只在网络用户进行交易后，才按照销售数量来付给网络媒体广告费用。很显然，这种模式对于广告主非常有利。CPRCPR(cost per response), 每回应成本，即浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应，直接互动、准确记录”的特点，但这显然是属于辅助销售的广告模式。CPPCPP，每购买成本（cost per purchase）, 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易之后，才按照销售笔数付给广告网站费用。CPTCPT（ cost per time）, 按时间