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互联网潜规则一：作弊与反作弊 本文将阐述什么是互联网作弊，并以百度和淘宝看如何反作弊的行为。 互联网作弊是什么？ 互联网作弊是一种很普遍的行为，就拿我们最熟悉的来说，有电商和 O2O 的刷单刷信誉行为、广告 作弊等，具体分类如下图： 广告作弊与反作弊 1.背景：互联网广告成为主流 （1 ）数字营销 (互联网广告 )分两类： （2 ）投放方式： CPA 、CPC 、CPM 每千人成本、 CPP 每购买成本等 2.现象：数据作弊 2016 年上半年 , AdMaster 推出的《广告反欺诈白皮书》显示： 2016 上半年， AdMaster 的广告反欺 诈监测系统平均每天识别出高达 28% 的虚假流量。的确，中国的数字营销生态环境也正遭受着虚假 流量的侵蚀。 3.作弊类型 4. 如何鉴别广告作弊 （1 ）初级作弊辨别：发现数据异常点。例如： （2 ）中级作弊辨别：真人点击和机器模拟点击。例如： —— 作者：岂安科技；出处：艾媒网（ 3 ）转化作弊辨别。例如： 以上整理自： /app/187.html ，作者：姑婆； 5.如何反作弊？ （1 ）排重：添加监测链接，通过 Cookie 、设备号或 IP排重，如大量出现 218.175.11.x 这种相同 C段 的IP号。 （2 ）频度控制、 SDK 加密防护、人工介入监控 （3 ）点击有效期：限制点击的有效期，在有效期内，后续转化归属相应平台，如超时则不予计算。 （4 ）异常数据黑名单：对点击记录超过一定范围标记为黑名单，长期过滤。 （5 ）归因时间差监控：归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时，伪造点击与激活是 并存的，所以往往在时间逻辑上是错误的。 （6 ）增加行为操作的复杂度，但可能伤害用户。 SEO 反作弊 —— 以百度为例 1.搜索引擎优化 —— SEO 具体来说，就是通过 站内优化 比如网站结构调整、内容建设、代码优化等，以及 站外优化 比如网站 站外推广、品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中 提高关键词排名 ，从 而吸引精准用户进入网站 ，获得 免费流量 ，产生直接销售或品牌推广。 2.百度怎么反作弊？ （1 ）绿萝算法： 2013 年2 月上线的搜索引擎反作弊算法，主要 打击超链中介、出卖链接、购买链 接等超链作弊行为。通过综合 外链内容的相关性、 A 及 B 网站页面内容品质、更新频率、违规历史 记录、总权重值 ，从而判断外链的权重传递是否有效。 （2 ）石榴算法：针对低质量网站的进一步打击的升级版，将 重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览 的恶劣广告的页面 ，尤其以弹出大量低质 弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告 页面为代表。 电商反作弊 —— 以淘宝为例 淘宝搜索反作弊系统不仅 监控卖家行为，同时也监控买家行为，并且通过对买家 ID的行为监控可倒 推反证卖家作弊 。而且，该算法还可以 作为推荐算法使用。 反作弊手段大致划分为以下 3种： 信任 传播模型、不信任传播模型和异常发现模型 。 （以下来源于淘宝搜索技术内参，由薄言整理 /809.html ） 1.信任传播模型 在海量的宝贝网页数据中，通过一定手段， 筛选出绝不会作弊的店铺、宝贝和 ID （即白名单） 。算 法以这些白名单内的页面作为出发点， 赋予白名单内的页面节点较高的信任度分值 ，其他宝贝、 买家、卖家是否作弊，要根据其和白名单内节点店铺或宝贝的成交关系来确定。 白名单内节点通过 成交关系将信任度分值向外扩散传播，如果某个节点最后得到的信任度分值低于这一阀值 ，那么该 宝贝网页、买家或卖家则会被认为是有作弊嫌疑。