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互联网电视台：纯网综艺下视频网站将走向第三种模式 6 月3 日爱奇艺在视频进化论论坛上抛出了一个坳口的新词叫 纯网综艺“ ”，背景是不久前爱奇 艺制作了两档非常成功的自制综艺节目《奇葩说》和《爱上超模》 ，一时间火的一塌糊涂成 为业界热议话题。 都说视频网站都是烧钱买版权，赔钱赚吆喝，可是这次爱奇艺单就《奇葩说》一档节目，就揽下 了5000 万冠名费，之后更是获得了口碑点击双丰收，其它衍生价值更是没法估量。 YouTube 和 Hulu 时间回到 2005 年的情人节，乍得 -贺利、陈士骏及贾得 - 卡林姆等三名前 PAYPAL 雇员创办 了YouTube 视频网站，并迅速风靡全世界，引发了一轮视频网站风潮，国内的跟随着众多，收购并 购风波不断，但是都深陷盈利泥沼之中。 2007 年 NBC 环球和新闻集团以及迪士尼合资成立了一家 专门用来播放经授权的正版影视作品和电视节目的网站 Hulu ，自然国内也是迅速出现一批跟随着。 YouTube 和 Hulu 开创了视频网站的两种模式，一种是 UGC 或 PGC ，一种是版权授权；国内的视频 网站一般两者兼备，这也代表了他们需要同时承载两种模式的成本，即服务器带宽及版权的成本。 国内视频网站一直深陷在烧钱、融资、收购、合并及被收购的轮回当中，广告越播越长，用户体验 越来越差，却始终找不到盈利的方式。 视频网站迟迟无法盈利的原因众多，其中一个方面是成本实在太高，单就版权费用来说， A 股市场 上的妖股暴风影音之所以能够早早实现盈利，很大一部分的原因就是因为暴风买不起版权，索性就 不买了，这才奇迹般的实现了盈利；另一个主要的原因，是市场还不成熟，广告商对于视频网站广 告效果的不信任；而在这两个原因之外，还有盈利模式的问题，现在的互联网早就已经不能只依靠 卖广告了。 有声电台、 PGC 和自制剧 由于带宽的成本实在太高，视频网站一直在 UGC 和 PGC 当中摇摆，同样在这两者中间摇摆的还有自 去年开始火爆起来的有声电台。说到有声电台就得说到传统电台，从电视媒体兴起之后，就不断有 人宣扬传统电台将死，事实上传统电视确实活的也不怎么样。 APP 有声电视从某从意义上说，是互 联网 +传统电台的产物，越来越多的人开始加入到这个市场当中。 目前有声电台在版权方面的纷争也是不断，归根结底是优质资源的匮乏，这也就是为什么视频网站 会大力推动 PGC 和自制剧的发展。最近几年各大视频网站在 PGC 和自制剧方面的尝试也确实收获了 不少喜人的成果，最值得一谈的就是文章开头说到的爱奇异旗下《奇葩说》和《爱上超模》 ，这也 是爱奇异推出 纯网综艺“ ”的底气所在。 如今各大视频网站的结构当中，自制剧和自制节目已经拥有了属于自己的分类，而且势头发展迅猛 ，如果我们再结合有声电台一起来看，互联网电视台的雏形也就呼之欲出了。视频网站发展到今天 ，无论是内容制作方面，还是市场认可方面，或者是运营模式方面，都在进行着各种尝试，已经摸 索出了一套很成熟的市场理论。 互联网电视台和网络电视台 说到互联网电视台就要谈到三网融合背景下的 网络电视台“ ”了。 互联网电视台和网络电视台从内容属性上来说，其实没有本质区别，都是利用互联网融合传统电视 台进行内容播放和传播的一种新的媒体。然而如果从发起和结构角度来说，则有着本质上的不同。 三网融合下的网络电视台多数是被政策催生出来的，所有的传统电视台几乎都只是购买了一个带 有T V 字母的域名，将自家已播出的节目和节目单放到了网站，然后偶尔更新一些自家的新闻，到 此也就再也没有什么进展了。传统电视台发起成立的网络电视台，与其说是一个网络电视台，不如 说是一个企业信息官网，甚至有些网站里的视频经常打开都是一片雪花点内容是一点都看不到的。 而互联网电视台则是由视频网站及一众自媒体在前进的道路上一路摸索出来的。这是一个从零开始 构建的世界，它没有传统电视台身上背负的历史包袱，可以更自由的结合热点进行创作，整个节目 的内容更加贴近网民的喜好，也更能带来一些天马行空的创意。 除了《奇葩说